Chanel Classic Flap Bag: Besmrtna pop kultura

Ako ne možemo kupiti sve, vrijeme je Hvala bogu za internetsku kupovinu, isporuku za isti dan, usluge recepcija i usluge 7-Eleven, ali prošlo je dosta vremena od kada su stvorili te božice. Današnji inovatori, koji prepoznaju potencijal učinkovitosti i uštede vremena koji tehnologija obećava, stalno se nadmašuju kako bi zasitili našu dosadu i lijenost - kroz zabavu.

Pogledajte lingua franca du jour - emojije - i koliko je to temeljito zabavno!

Uzmite, na primjer, Emoji Dick, cjeloviti prijevod Moby Dicka Hermana Melvilla u emojije. Potpuno je korištenje koncentrirane inteligencije u najvećem broju - ali hej, barem je zabavno. Uostalom, zar zabava ne vlada vrhunskim u ovom dobu hiper-konzumerizma?

Iako je vjerojatnost održavanja stvarnog razgovora u cijelosti u emojijima blizu 0%, a rizik od gubitka poruka u prijevodu je vrlo velik, još uvijek je zabavna. Zapravo, igra nagađanja povećava njezinu privlačnost. Ako je emoji breskve jednak stražnjici, možete pretpostaviti što znači patlidžan! Emoji, budući da je to semiotičko čudo, napravio bi napornu intelektualnu vježbu čak i za Baudrillarda, Saussure ili Barthesa. No nekako možemo kretati kroz cijeli niz slučajnih simbola.

Ali, naizgled trivijalna potraga za znakovnim jezikom, ima dublji kulturni značaj, i koji bi bolji primjer to ilustrirao od Kim Kardashian i njezinog osebujnog svijeta Kimojija? Koliko god bila prekomjerno izložena, ova je žena epitetski proizvod zeitgeista. Zahvaljujući stvarnom TV showu, U korak s Kardašijanima, čak znamo koji je događaj potaknuo sada besmrtno lice plačuće Kim. (Još uvijek smo zagušeni da Kimoji ne djeluje onako kako bi trebao biti na WhatsApp-u.)

Tako. Kakve sve to veze ima s modom? Poput emojija, prepoznatljiva silueta govori o univerzalnosti. Dok vaša mama možda ne razumije značaj emojija s krafnama i bananama zajedno, ona će znati Chanel-ovu torbu kad je ugleda. Nema sumnje da je Chanel dio pop kulture. Začudo, ovo je podcjenjivano ove sezone. Čak su i scenografija showa - obično složena afera poput Chanel Airlinesa iz proljeća 2016., kockarnica za modnu jesen 2015 i epski supermarket od jeseni 2014 - bila podcijenjena. Zanimljivo je da je odsutnost izložbenog kompleta pojačala snagu marke; zbirka uopće nije bila pretjerano osjetljiva.

Suština ove simbolizacije destilirana je u ovosezonskoj vreći s poklopcem, koja je u velikoj mjeri ukrašena specifičnim robnim markama: Choupette, kreativni direktor Chanela, mačka Karla Lagerfelda; Camelia, kućni cvijet potpisa; i Chanelov logotip koji spaja C-ove. Oni su isprepleteni sa standardnim emojijima, uključujući ikonu palca gore, mirovni znak i djetelinu s četiri lista. Prekrasna je mješavina. Malo je kuća koje mogu tako učinkovito i djelotvorno paradirati ikonografiju pop kulture.

Ono što je Chanel učinio je gotovo instant umjetnost. Smiješno je kako predmet postaje umjetnost za puno manje vremena kad uzmete nešto što je već proizvedeno i tada mu date novu perspektivu. To je prepoznao Marcel Duchamp sa svojim pripremama. Uzeo je pisoar, nagnuo ga udesno i stavio ga u staklenu kutiju. Bam! Umjetnost! I u tome se zapravo odnosi na postmodernizam: živimo u vremenu recikliranja prošlosti i slave sadašnjosti.

Točno je, ne možeš kupiti vrijeme, ali ti limenka kupi Chanel torbu.

Ovaj je članak prvi put objavljen u L´Officiel Singapuru