Kinesko tržište luksuza može biti teško probiti se
Kina će možda postati najveće svjetsko tržište luksuza u nekim godinama, ali kulturni izazovi za osvajanje srca kupaca za određene vrste proizvoda ostaju, rukovoditelji industrije rekao je ovaj tjedan .
Kuća šampanjca Taittinger rekao je da bi u Kini mogao napraviti vrhunsko pjenušavo vino, ali tržište za to još nije spremno ...
… Dok je Lamborghini rekao da je tradicija zemlje luksuznih vozača veća od sportske vožnje, širenje im je postalo izazov.
Jeweler Van Cleef i Arpels, čiji je vlasnik Richemont, smatrali su teškim da prenose svoju robnu poruku preko puta, dok se satnica Parmigiani Fleurier brinula oko pronalaska pravih partnera.
"Specifični izazov u vezi s Kinom je pronalazak kineske tvrtke kojoj možete vjerovati i koja razumije luksuzni posao", rekao je izvršni direktor luksuznih satova Jean-Marc Jacot.
Taittinger je rekao da u Kini postoji puno mjesta na kojima bi se moglo razmotriti stvaranje kvalitetnog pjenušca - šampanjac se može proizvoditi samo u sjevernoj francuskoj regiji, ali kineska nepca još nisu bila navikla na skupocjenu čašicu.
"Vjerojatno je malo rano", rekao je Pierre-Emmanuel Taittinger. "Tamo još nema čvrstu (vrhunsku) vinsku kulturu."
Hermes, čije su elegantne torbice ručno izrađene u Francuskoj, razmotrio bi mogućnost izrade robe u Kini ako bi mogao naći zanatlije za izradu originalnih predmeta, ali rekao je da tamo trpe krivotvorenje.
"Naš imidž je snažno oštećen krivotvorinama. Zbog toga se borimo protiv pakla ", rekao je izvršni direktor Patrick Thomas. "Kad vide (u Kini) krivotvorinu, misle da je to originalno."
Krivotvorine koštaju luksuzne skupine stotine milijuna eura izgubljene prodaje svake godine, a imitacije postaju sve rafiniranije i sofisticiranije.
„Izazov u Kini je moći objasniti 1,3 milijarde ljudi o čemu se radi u vašoj robnoj marki“, rekao je izvršni direktor Van Cleef & Arpels Stanislas de Quercize.
Iako će se broj visoko vrednih pojedinaca u Kini nastaviti da neprestano raste, većina stanovništva zemlje ne može si priuštiti napredne zapadne marke.
"Tako mnogo kineza"
No luksuzne su se skupine složile da će Kina, gdje su potrošači vrlo svjesni brenda, uskoro postati prvo mjesto u industriji i ove će godine biti jedno od rijetkih tržišta u razvoju koje će uživati u rastu.
"Kina će dugoročno biti jedno (od), ako ne i najvažnije tržište u sredini", rekla je Scilla Huang Sun, koja upravlja luksuznim fondom za Julija Baera u iznosu od 30 milijuna dolara.
"Kinezi neće kupovati baš oni krajnji hoteli, poput Rusa, ali toliko je Kineza ... (Oni) puno štede i to je ogromna zemlja."
Ranije ovog mjeseca, Bernstein je rekao kako je njegovo vlasničko istraživanje o kineskim trgovcima luksuznim luksuzima sugeriralo "da se zahtijeva otpornost u prvom i drugom kvartalu 2009. godine, osobito za mega-marke s visokom prepoznatljivošću marke."
Kina je postala prvo mjesto za LNMH-ov konjak Hennessy i drugi najveći svjetski proizvođač modne i kožne robe Louis Vuitton.
Za Lamborghini će preteći Italiju kao drugo najveće tržište iza Sjedinjenih Država u tri do pet godina.
„Oni vole ono što dolazi iz Europe. Ono što je europsko je nešto što žele posjedovati “, rekao je izvršni direktor Stephan Winkelmann.
Satnica Hublot, u Kini od siječnja, planira otvoriti 10 trgovina tamo do kraja 2009. godine. Do 2012. godine, Kina želi vidjeti svoje treće ili četvrto tržište nakon Sjedinjenih Država, Europe i Japana.
"Mislim da ima puno ljudi koji komentiraju Kinu kako je označeno kao najveće premium tržište jer vide rast od vrlo malene do vrlo velike baze", rekao je Tom Purces, izvršni direktor britanske tvrtke luksuznih automobila Rolls Royce ,
"Prošli smo put od nekoliko automobila u Kini do preko 100 automobila tamo prošle godine. To je neizmjerno u vrlo kratkom razdoblju ... ali ne vjerujem da će taj rast biti održan na toj razini. "
Preko Reutersa
