Kriptoluksuz u digitalnom dobu
Kripto valute poput Bitcoina i Ethereuma govore o gradu dok su vrijednosti naglo poletele. Bitcoin je porastao više od 1000% u 2017. godini i ima trenutnu tržišnu kapitalizaciju od gotovo 200 milijardi američkih dolara. Ovaj je trend također značio stvaranje mnogih kripto milijunaša, pa čak i milijardera iz tehnološkog, finansijskog, pa čak i zabavnog sektora. Ne zaboravljajući prosječnog maloprodajnog ulagača koji je rani investicijski udario jackpot prije nego što su kripto valute stigle na naslov.
Rastući broj i potrošna moć visoko-netočnih pojedinaca koji su profitirali od kripto valuta novi je tržišni segment koji predstavlja luksuzni prostor uzbudljive (i unosne) mogućnosti. U digitalno doba tehnologija igra značajnu ulogu u oblikovanju trendova, bilo da je riječ o pojavi virtualnih pomoćnika, mobilnoj trgovini ili marketingu na društvenim mrežama. Kripto valuta i njezina temeljna blockchain tehnologija predstavljaju sljedeći val mogućnosti kriptoluksuznog marketinga, maloprodaje i ulaganja.
Kriptocentrični marketing
Sudionici luksuznih tržišta uvijek su u potrazi za sljedećom inovacijom koja će im omogućiti povezivanje s imućnim potrošačima. Jedna luksuzna marketinška platforma koja obuhvaća mogućnosti kriptovalute i blockchaina je Aditus, mobilna aplikacija koja omogućava luksuznim tvrtkama da dosegnu ono što nazivaju "kriptovalutama".
Glavni izazov luksuznom marketingu je kontradiktorna stvarnost kripto-bogataša koji žele privatnost i kontrolu podataka, a tvrtke koje trebaju više podataka kako bi proučile potencijalne kupce i pripremile prilagođene ponude. Aditus nudi rješenje zahvaljujući utjecaju na pametne ugovore Ethereum koji korisnicima omogućavaju dobivanje informacija i ponuda koje odgovaraju njihovim osobnim preferencijama, dok udovoljavaju zahtjevima podataka luksuznih poduzeća, a sve u privatnosti, dakle, Aditus služi prijeko potreban jaz u kripto-luksuzu.
Kako bi potaknuo korištenje kripto-valute, kripto-klijentela Aditusa s VIP članstvom u mogućnosti je koristiti kripto valute za uživanje u povlasticama i nagradama koje su prethodno dostupne samo korisnicima premium kreditnih kartica. Aditus korisnicima nudi i tokene za nagrađivanje za angažiranje poduzeća, čak i prije nego što bilo šta kupe.
Moderna se susreće s tradicionalnim u luksuznoj trgovini
U luksuznoj maloprodaji kripto valuta premošćuje modernost digitalnog svijeta i tradicionalizam svijeta luksuznih umjetnosti u vrijednosti od oko 60 milijardi dolara. 2017. godine Dadiani Fine Art, umjetnička galerija u londonskoj ulici Cork, poznata po svojim suvremenim umjetničkim galerijama, postala je prva u Velikoj Britaniji koja je prihvatila kriptovalute kao plaćanje. Među sedam prihvaćenih su bitcoin, ethereum, litecoin i ripple. Dadiani treba lansirati vlastitu kripto valutu u pokušaju da postavi nišu za sebe. Takvi događaji otvaraju svijet umjetnosti novoj skupini imućnih potrošača koji se radije bave novim mogućnostima digitalnih valuta.
Digitalna imovina u usponu
Kripto milijunaši nisu samo potrošači, već su i ulagači digitalnih valuta i druge vrijedne imovine. Primjerno je širenje razmjene digitalne imovine u svijetu, poput Coinbase-a iz SAD-a i Huobi sa sjedištem u Singapuru. Huobi, koji sebe smatra vodećom svjetskom razmjenom digitalne imovine, opslužuje milijune korisnika iz više od 130 zemalja, od kojih su mnogi vjerojatno kripto milijunaši. Takve su razmjene platforma za razne vrste blockchain imovine, koja su digitalna imovina utemeljena na blockchain tehnologiji koja se može prenijeti na druge bez potrebe za trećom stranom. Prema istraživanjima, postoji preko 1000 vrsta blockchain imovine ukupne vrijednosti oko 200 milijardi USD širom svijeta.
Ne iznenađuje da je došlo do porasta potražnje od ljudi koji žele kupiti digitalnu imovinu u kripto valuti. Takva imovina privlači kripto milijunaše koji nisu u mogućnosti unovčiti svoje digitalno bogatstvo jer tradicionalne financijske institucije poput banaka ne prihvaćaju velike količine kriptovalute. Mnoga su od tih dobara povezana s luksuzom, poput umjetnosti, automobila i zlata. Proširivši svoj domet, galerija Dadiani nedavno je lansirala Dadiani & Partners - prvu i jedinu luksuznu razmjenu imovine i roba u kripto valutama u Velikoj Britaniji. Razmjena služi kao platforma kriptovalutama za kupovinu luksuzne robe u digitalnoj valuti, otvarajući čitav niz mogućnosti luksuznog prostora.
Jeste li ikad čuli za Bitcar? Radi se o blockchain platformi koja ima za cilj revoluciju vlasništva nad ultraluksuznim vozilima. Putem Bitcara ulagači su u stanju posjedovati egzotične superautomobile i klasične automobile frakcijski ili u više brojeva koristeći žetone za sanjarenje imovine poput Ferrarisa, Lamborghinisa i Bugattisa. Na raspolaganju su automobili s oko 105 milijardi dolara. Tvrtka koja stoji iza Bitcara kupuje automobile i trgovine ili ih prikazuje na rok od 15 godina dok se imovina cijeni u vrijednosti. Vlasnici žetona imovine odlučuju se glasanjem kada će prodati automobil koji se prodaje na aukciji, a prinosi raspodjeljuju investitorima.
Cryptocurrencies i njihova osnovna blockchain tehnologija otvorili su nova područja za osvajanje luksuznih igrača, bilo da su to u segmentima kupaca, marketingu, maloprodaji ili investicijama. Imate li spreman digitalni novčanik?
Herbert Sim osnivač je nagrađivanog Azijskog internetskog časopisa High Fashion & Luxury - WardrobeTrendsFashion.Portal je osvojio najzanimljiviji naziv GOLD nagrada za „najbolji životni stil“ na dodjeli nagrada Azijski digitalni mediji 2015., koje su zajedno uručili Svjetsko udruženje novina i vijesti (WAN-IFRA) i Google. Trenutno je voditelj digitalnog marketinga u Huobi.
Pogledajte njegovu web stranicu radi ažuriranja i uvida na www.herbertrsim.com.
