BTS na dodjeli američkih glazbenih nagrada

Bilo je uobičajeno „znanje“ za postajanje influencerom bilo je uspostaviti prisustvo na Instagramu, prikupiti značajan broj praćenja i zatim „profitirati“ od marki koje žele raditi s vama. Potom, kada je Instagrammer @Arii rekao da nije uspjela prodati 36 majica svojim 2,6 milijuna sljedbenika, nije mogla prodati 36 majica, sve dugo zadržane percepcije počele su se širiti. Ali, onkraj stvarnih utjecajnih "mjehurića influencera koji puknu" postoje vani stvarni utjecaji. Možda ih je teško pronaći, ali relativno ih je lako uočiti - slučaj u trenutku: globalnu K-pop senzaciju - BTS.

Pravi utjecaj: Zašto je Dior's Kim Jones dizajnirao BTS kostime za svoju World Tour, bila je marketinška genijalnost

Svjetska turneja za južnokorejsku K-pop senzaciju BTS započela je u Los Angelesu prošlog mjeseca, a Diorov Kim Jones zacementirao je svoju futurističku, post-modernističku viziju Diorove muške odjeće s najvidljivijim svjetskim utjecajima dizajnirajući kostime svjetske turneje.

BTS A.R.M.Y. je stvaran, a BTS su pravi utjecaji. Arianna Renee možda nije uspjela prodati 36 majica za 2,6 milijuna kupaca, ali ARMY nije samo odana, već i bijesna. Ulaznice za koncert BTS-a ne samo da su rasprodate, već su na vrhuncu prodate više od 10.000 USD. Uz prosječnu cijenu od 452 USD, ulaznica za koncert za BTS nije jeftina, a ni trošak majice. Sada, uz svjetsku turneju BTS-a, deseci milijuna obožavatelja bit će izloženi Diorovoj estetici muške odjeće zahvaljujući tehničkoj završnoj obradi Kim Jonesa i krojenju modernističkih BTS kostima.

Stvaranje stvarnog utjecaja

U 2010.-ima je K-popom dominirao PSY-ov Gangnam Style. Ali tada, čak i s preko 20 milijuna pregleda, Gangnam Style nikada nije dostigao razinu popularnosti i globalne kulturne dominacije BTS-a. PSY nije bio na American Music Awards, ima BTS. Nisu ni američki glazbenici pomalo hvalili da surađuju s njim, ali BTS je radio u više žanrova od Chainsmokera do Stevea Aokija 2017. godine.

Dior's Kim Jones dizajnirao je BTS kostime, počevši od muške odjeće prije jeseni 2019. kao predložaka, a zatim prilagodivši osobama svakog člana BTS-a

BTS je primjer onoga što se događa kada „proizvedeni marketing parovi“ ustupaju autentičnost. K-pop je desetljećima bio rezultat tri dominantna glazbena studija koja su izvirivala pažljivo izabrane „idolove grupe“. Gotovo poput sastavne linije, djeca se brinu za ove skupine idola, na kraju na audiciji prije odrasle dobi, ako su odabrani, podliježu regimentiranom treningu ne samo dotjerivanju, vokalnom treningu i performansama, već svaki aspekt svog života diktira njihove upravljačke studije - toliko da je ovaj K-pop sustav markiranih bendova i idola posljednjih godina doveo do samoubistava istaknutih izvođača.

To je navelo čovjeka po imenu Bang Si-hyuk da zamisli drugu vrstu studija. Ona na kojoj bi pjevači istinski mogli izraziti svoje osobnosti u svojoj glazbi. Ti bi tinejdžeri bili "otporni na metke", sposobni izraziti kreativne strepnje bez straha od društvenih pritisaka ili pritiska da se potvrde na proizveden "ideal" - njegovi Bangtan Boysi bi bili autentični za sebe. Do 2013. ti bi momci postali BTS, ne odgajani nego stvarni. Pravi influenceri.

Društvena i kulturna svijest dio su BTS-a

Česta je tema korejskih grupa idola i luksuznih marki - stalna projicirana pojava savršenstva. BTS je ukinuo K-pop konvencije, govoreći o pritiscima u karijeri i izazovima stalnog izvođenja, suprotno pažljivo proizvedenom savršenstvu korejskih idolskih skupina pred njima. BTS ARMY također komunicira sa svakim pojedinog izvođača putem društvenih medija, a ne pažljivo upravljanjem prisutnosti na društvenim medijima kojim upravljaju agenti. Tamo gdje se BTS ističe, uspijevaju doprijeti do srca nečije strepnje i nesigurnosti dijeljenjem vlastite ispovijesti o sumnji, izražene u njihovoj glazbi ili intervjuima, što je ne ne za tradicionalne korejske idole ugovorene robljem.

Takva je njihova popularnost i doseg potaknuo platformu društvenih medija Tumblr da prestane pratiti BTS unutar zasebne K-pop kategorije, ali ih spoji s kategorijama na engleskom jeziku, tako da se njihova popularnost može usporediti s zapadnim bendovima. U 2018. godini BTS je probio nove osnove postajući prva K-Pop grupa koja je osvojila Billboard Music Award za vrhunskog društvenog umjetnika, pobijedivši imena poput Justina Biebera, Ariana Grande i Selene Gomez.

Muška odjeća Dior prije jeseni 2019. godine

Autentični utjecaji: Dior x BTS

Oblikovana kolekcijom muške odjeće pred jesen 2019. godine usredotočena na sjajne i lame tkanine, svaka od sedam odjevnih komada dovršena je detaljima i uzorcima nadahnutim različitim osobnostima pojedinih članova BTS-a. Diorova Kim Jones dizajnirala je utilitarističke ulične odjeće poput bombardera i tovarskih hlača u sjajnim tkaninama pred jesenju kolekciju. Izgled BTS-a bio je upotpunjen trešnjama japanskog umjetnika Hajime Sorayama i motivima robota dinosaura.

Značajno je da su članovi BTS-a pokazali poneki sartorijski njuh, često uočen u zračnim lukama s mješavinom modnih europskih marki poput Saint Laurenta, Guccija, Bottega Veneta i Givenchyja, koji se podudaraju s uličnom odjećom poput Mastermind x Japan i Supreme. Doniranje muške odjeće Dior za globalni koncert ne može se smatrati ničim drugačijim od marketinškog masterstoka kojeg je orkestrirao Kim Jones.