Smješten na rubu nekada usamljene autoceste na zapadu Teksasa, nalazi se kiparska replika talijanskog luksuznog butika. Prada Marfa, koju su 2005. konceptualizirali i dizajnirali skandinavski umjetnici, Michael Elmgreen i Ingar Dragset, prva je instalacija koju je Prada podržala u cijeloj državi Teksas.

Nastaje duž američke rute 90, butik replika strateški je smješten točno 26 milja od umjetničkog pustinjskog grada Marte - koji je poznat po sadržaju unutarnjih i vanjskih instalacija umjetnika, zaklade Donalda Judda, Chinati i umjetničkog centra Ballroom Marfa.

Modni entuzijasti odlaze u Teksas radi ponovljenog Prada Boutique iskustva

Prada Marfa, ukrašena autentičnom robnom markom, butik je prirodne veličine, butika od aluminija i stakla obojenog vrata. Unatoč nikakvom izlasku ili izlasku, izložba izgleda legitimno, slijedeći minimalistički dizajn stvarnih Prada prodavaonica i prikazivanje odabranih proizvoda kroz staklene prozore.

U početku izgrađen kao način kritike, uzimajući uvrede zbog pretjeranog komercijalizma luksuzne industrije, nepropustljivosti mode i potrošačke kulture društva u onome što je opisano kao 'pop arhitektonski land art projekt' - Elmgreen i Dragset, planirali su zanemariti svoj projekt, dopuštajući mu da se erodira i odiše natrag u prirodni krajolik.

Beyonce u Prada Marfa

Uz značajne komade jesen / zima 2005. koje je donirao Prada, instalacija je više od simboličkog muzeja za modne entuzijaste, potpomognuta je ugledom branda i prihvaćanjem podrške te se s vremenom razvila u senzacionalnu kulturnu znamenitost - okupljajući stalnu flotu turisti iz daleka i šire.

Michael Elmgreen (lijevo) i Ingar Dragset (desno)

Utvrđujući elemente i prevladavajući više pravnih prijetnji i djela vandalizma, Prada Marfa nije financirana od strane Prade, ali predstavlja uvažavanje, poštovanje i odnos branda s umjetnicima - omogućujući Elmgreen i Dragset da uključe svoje cijenjeno ime, zaštitni znak i estetski kod takav interpretativni projekt.

Osim što podržava slobodu umjetničkog izražavanja, ovaj projekt usklađuje se i osvjetljava Pradino povjerenje u njegovu organizacijsku i produkcijsku etiku - koja cijeni njegov odnos prema potrošačima, osobama i ljudskim resursima, kao i operativni integritet i transparentnost. Etički kodeks Prada Grupe također je dostupan javnosti i lako dostupan putem internetskog pdf dokumenta.