Izložba Louis Vuitton u Pekingu
Louis Vuitton možda je izgubio prvoklasni prostor za oglašavanje u Kini kada je njegov gigantski kofer srušen u Šangaju, ali on sada zavarava kupce u osvjetljenim hodnicima nacionalnog muzeja u Pekingu.
Izložba Louis Vuitton Voyages koja obilježava 20. godinu francuske modne kuće u Kini - najbrže rastuće tržište luksuznih proizvoda - sadrži stotine platnenih kovčega i kožnih torbica iz 1860-ih.
Louis Vuitton već je robna marka izbora za sve bogatiju kinesku srednju klasu, a analitičari su rekli kako će emisija u srcu glavnog grada pomoći učvršćivanju njegove dominacije na tržištu visoke klase.
Zaslon također odražava rastući trend u Kini da luksuzni proizvodi koriste muzeje, umjetničke galerije i filmske festivale za promociju svojih marki u nadi da će se dopasti sofisticiranijim i dobro obrazovanim potrošačima, rekli su.
Ranije ove godine, američka dizajnerica Diane von Furstenberg pokazala je izbor svojih kreacija na izložbi pod nazivom Putovanje haljine u trendi 798 umjetničkom okrugu Pekinga.
Louis Vuitton show "prilično je pametno učiniti jer je to vrlo premium i prestižno okruženje", rekao je Sam Mulligan, direktor Data Driven Marketing Asia u Šangaju, za AFP.
"To sugerira povijest i dugovječnost i dugotrajno poslovanje - sve su ove stvari važne na ovom tržištu."
Shaun Rein, generalni direktor Kineske grupe za istraživanje tržišta.
"Potrošači Louis Vuittona vrlo su zainteresirani za kupnju marke s dugoročnom baštinom ... i mislim da je zato Louis Vuitton vrlo pametan da sarađuje s muzejem", rekao je Rein za AFP.
Nedavno obnovljeni Nacionalni muzej smješten preko puta Tiananmena nada se da će izložba "nadahnuti domaću kulturnu industriju dizajna", navodi zamjenik ravnatelja muzeja Chen Lusheng, a prenosi "People's Daily".
Sjajni prikaz kovčega i torbi u izrazitoj je suprotnosti sa stoljetnim brončanim posudama i porculanskim vazama izloženim u drugim dijelovima muzeja.
Louis Vuitton, čije proizvode su promovirale poznate ličnosti od bivšeg sovjetskog lidera Mihaila Gorbačova do U2 pjevača Bonoa, nema sumnje u nadi da će ojačati svoju poziciju u kineskom procvatu luksuznog sektora.
Kina se predviđa da će do 2015. biti vodeći svjetski kupac luksuznih proizvoda kao što su torbe, satovi, obuća i odjeća, izjavili su savjetnici PriceWaterhouseCoopersa, ali analitičari kažu da odanost marki može biti neprimjerena.
"Louis Vuitton je trenutno dominantan igrač, ali imat će ogromnih problema u narednih pet godina", jer ljudi počnu kupovati drugu ili treću luksuznu torbu, rekao je Rein.
"Nakon što ste kupili Louis Vuitton ili Gucci, vraćate li se u Louis Vuitton i Gucci ili pokušavate nešto drugačije?"
Unatoč svojoj popularnosti među dobro nasmijanim potrošačima, Louis Vuitton naišao je na probleme s vlastima.
Radnici su prošlog mjeseca počeli demontirati 20-metarski kovčeg Louis Vuittona u prometnoj trgovačkoj četvrti Šangaja nakon što je vlada presudila da je prekršila ograničenja veličine za vanjsko oglašavanje, objavili su državni mediji.
Huang Chen - ponosni vlasnik dviju torbi Louis Vuitton - rekao je da će izložba u Pekingu pomoći kineskim potrošačima da bolje razumiju povijest luksuznog dizajnera i povećati prodaju.
"Mladi će shvatiti zašto je to postao glavni brend", rekla je Huang za AFP dok je s 18-godišnjom kćeri gostovala u showu.
„Kvaliteta je dobra i oni su korisni. Pogodnije je za upotrebu od ostalih torbi. "
Ali Narodni dnevni list - glasnik vladajuće Komunističke partije - kritizirao je muzej zbog održavanja izložbe, rekavši da je "previše komercijalan".
"Ne bi li Nacionalni muzej trebao povisiti prag i pooštriti izbor prilikom uvođenja izložbe?" list je objavio na svojoj web stranici.
No, student Wang Jing, priznati ljubavnik Louis Vuitton, izložbu je dao veliki palac.
„Sviđa mi se opći stav (o torbama). Iako je izvana jednostavan, unutra je detaljan. Zaista ga želim kupiti ”, rekla je ona za AFP.
Jednom kad uštedi novac, to je.
Izvor: AFPrelaxnews
