Monogrami Saint Laurent snažno se odlikuju novim brendovima estetike

Uz naslove poput pada maloprodajne prodaje ovdje i dalje, a šef LVMH-a stvara zabrinutost za globalnu ekonomiju, gotovo bi se mogao oprostiti od pljuvanja i nepovjerenja u članku pod naslovom YSL teži gotovo dvostrukoj prodaji u naredne tri godine, a kojemu je tada zabrinuti čitatelj može pitati - Jesu li visoki?

Prema Business Fashionu, Yves Saint Laurent planira otvoriti 20 prodavaonica godišnje i povećati internu proizvodnju želeći udvostručiti prodaju u samo tri godine. Možda je izvršna direktorica YSL-a Francesca Bellettini otkrila čarobnu formulu za plivanje protiv globalne tržišne stvarnosti, a dok vijesti poput Macyja padaju za 4,6%, Nordstrom-a za 0,8%, Prada-ova fiskalna 2016. rezultira padom od 9% na 3,18 milijardi eura usred sve većih zaliha i pada prometa , gotovo se čini kao da je šef Yves Saint Laurent visok i kladi se na tržištu. Ili je stvarno?

YSL-ova izvršna direktorica Francesca Bellettini

Luksuzna poslovna znanost: YSL planira udvostručiti prodaju u 3 godine. Jesu li visoke?

Prema analitičarima, eCommerce je posebno vruć maloprodajni kanal, posebno kada se u travnju 2017. bilježe podaci o maloprodaji. Pohranite prodaju 3,7% dok Povećana je prodaja na mreži 11,9%. Iako se može pretpostaviti da se očekuje da će globalna mekana tržišta i opći ekonomski trend pada natjerati kupce svjesne dolare na diskontirane internetske kanale, činjenice su da prodaja restorana su za 3,9% zajedno s prodaja namještaja , Zaključak iz tog izvještaja CNBC-a je da ljudi troše, samo ne u trgovinama. Nadalje, s luksuznim proizvođačima satova poput IWC-a koji debitira na internetskim prodajnim kanalima, LVMH pokreće e-trgovinu za više marki 24Sevres.com i Amazon dobivaju posao preuzimajući tržišni udio od trgovaca u cigli i minobacaču, otvaranje 20 maloprodajnih mjesta godišnje zvuči kao poslovno samoubojstvo, posebno kada Bellentini cilja YSL kako bi u naredne tri do pet godina ostvario godišnji prihod od 2 milijarde eura (2,2 milijarde dolara).

Ali je li stvarno poslovno samoubojstvo kada luksuzni trgovci poput LVMH-a i Burberryja izvještavaju da kineski kupci usporavaju kupovinu na mreži i vraćaju se u butine. Ako se ovo izvješće osjeća suprotno globalnim trendovima kupovine, to je zbog toga. Potrošnja na kopnu poboljšana je zbog strogih kineskih mjera koje su poticale potrošnju kod kuće, a ne u inozemstvu ili na mreži. Od travnja 2017. Kina podiže naknade za pakete iz inozemstva i provodi stroge mjere granične kontrole kako bi odvratila kineske državljane koji se vraćaju kući s koferima punim luksuzne robe. Ove mjere dizajnirane za poticanje kupovine kod kuće, dok blokiraju sivo tržište koje kupcima omogućuje kupovinu u inozemstvu i izbjegavanje plaćanja poreza, čini se da isplaćuju dividendu - pad Prade od 9% mogao bi biti i gori da nije činjenica da je pad omekšao kao prodaja u U Q4 2016. Greater China rasla je zahvaljujući dvoznamenkastom ruskom rastu prodaje.

Anthony Vaccarello italijansko-belgijski je modni dizajner i trenutno kreativni direktor Yves Saint Laurent. Prije toga bio je kreativni direktor u Versus Versaceu

Ne, izvršna direktorica YSL-a Francesca Bellettini nije visoka ...

Otvoreni prodajni prozori za gradove visokog rasta, gradove s visokim prihodima koji rastuću potrošnju luksuza poput Šangaja i Pekinga, YSL izgleda spreman da nastavi sa rastom prihoda nakon fenomenalnog utrostručenja prodaje od 2012. godine, u vrijeme izrazite kreativnosti kreativnog direktora Hedi Slimane. Izgledi za pozitivan rast potpomognuti su plodovima radova dizajnera Anthonyja Vaccarella: njegove pumpe za žene s monogramom YSL postale su jedna od najzgodnijih "it" cipela u 2016. godini, povećavši potražnju za YSL-om. Sa 159 trgovina, 20 dodatnih YSL butika neće se pojaviti samo u Kini, već i na zrelim europskim tržištima, a dva će biti predviđena za Švicarsku.

Anthony Vaccarello: YSL Opyum Cipele. Jedna od najpopularnijih pumpi za žene u 2016. godini

Marža EBIT-a za YSL: mjera profitabilnosti tvrtke od prodaje u određenom vremenskom razdoblju; izračunato kao omjer zarade prije kamata i poreza u neto prihodu - očekuje se da se tijekom sljedećih tri do pet godina poveća za 3% do 25%. Prema podacima Business of Fashion, Bellettini je kazao kako ta projekcija prati porast od 4,7% u 2016. U kontekstu, luksuzni vođa poput Hermesa uživa maržu od Ebita čak 32,6%.

Iznenađujuće, Bellettinijev plan agresivnog dvostrukog rasta prodaje ne uključuje više outsourcinga, već ima za cilj povećati proizvodne pogone tvrtke YSL proširivanjem svoje toskanske tvornice uz istovremeno poboljšanje marži i održavanje standarda - visok poredak, ali nakon 3 godine rasta, potencijalno ostvariv. YSL se ne čini tako ludo?