Novac ne može kupiti iskustva - sljedeća stvar u visokom neto vrijednom luksuznom marketingu
Kreativni direktor La Montre Hermès Philippe Delhotal
Jedan razgovor na razgovor sa samim kreativnim direktorom La Montre Hermèsom, Philippeom Delhotalom o odabiru vašeg sljedećeg Hermèsovog sata, jer sve ostalo u trenutnoj kolekciji nije "dovoljno posebno"; Ovo je stupanj pristupa koji vrhunski Hermèsov klijent može zatražiti kao OFFWHITEBLOG / WOW otkriven prije večernje proslave Vrijeme Hermèsov objekt, Gospodin Delhotal trebao je voditi nas kroz izložbu u Singapurski grad Ngee Ann City Atrium prije večerašnjeg slavljeničkog popravljanja, ali kad jedan od vaših najboljih kupaca dođe kucati, kako može odbiti?
Brandovi, veliki i mali, nameću se idejama da catering za ultra bogate nije nikakav podvig. U stvari, s više luksuznih brendova koji svoje vrijednosti robne marke komuniciraju sa sve većom publikom putem bezbroj komunikacijskih alata u rasponu od tematskih događaja do objavljivanja Facebook oglasa, neto učinak je da je luksuz postao inkluzivniji - pa gdje da li to ostavlja tvoj creme de la creme, najviše od pojedinaca koji imaju veliku vrijednost? Osjećam se malo manje važno.
Novac ne može kupiti iskustva - sljedeća stvar u visokom neto vrijednom luksuznom marketingu
Nemojte pogriješiti, VIP marketing je oduvijek bio stvar, ali ugostiteljstvo za ultra bogate pojedince je posve druga stratosfera - kako se može izliječiti vrhunsko iskustvo za kupce kojima novac nije predmet? 22. svibnja 2019. godine LVMH je otkrio Château de Saran iz Moët & Chandona nakon petogodišnje obnove.
„Oduševljeni smo što možemo dočekati naše časne goste u lijepo obnovljenom Château de Saranu kako bi u velikom stilu proslavili 150. obljetnicu Moët Impériala i obilježili ključni trenutak u povijesti naše kuće“, - Stéphane Baschiera, predsjednik i izvršni direktor Moëta & Chandon.
Holivudskim zvijezdama, uključujući Natalie Portman, Uma Thurman i Douglas Booth, pridružili su se međunarodni socijalisti poput Dereka Blasberga i Kate Moss kako bi proslavili 150. obljetnicu Moëta Imperiala u obnovljenom Château de Saran, koji je vlasništvo Maison-a od 1801.
Château de Saran Moët & Chandon nekada je bio lovački dom sagrađen za Jean-Rémyja Moëta, unuka osnivača i to je postalo njegova obiteljska rezidencija. Samo pozivanje, dočekalo je goste kuće šampanjca od šezdesetih godina prošlog vijeka, a mezoni su usko povezani čak i kako ispuniti kriterije za pozivnicu ili minimalnu potrošnju na šampanjac, prije nego što se uopće smatra potencijalnom pozivom.
To je prozračan, ali intimni Château koji se sastoji od tri velika salona, 11 apartmana velikih spavaćih soba i naravno vinski podrum labirinta, dostojan jednog od najplodonosnijih svjetskih proizvođača šampanjca. Ako svake godine vidimo blizu 2000 „počasnih gostiju“, poziv u Château de Saran zatrpan je u tajnosti ponajviše zato što bi bio svakodnevan i politički ispunjen ako bi kriteriji bili previše jasni - potencijalni klijent možda će zahtijevati neku pobjedu nad ili dugoročnog kupca nagrađena ili bi se mogla proslaviti slavna osoba s velikim utjecajem - sve je to u luksuznom marketingu visokih neto vrijednosti.
Orient Express je najluksuzniji način prijevoza na svijetu
Stigavši iz Pariza u brodu posebnog parnog vlaka za Orient Express, preko 100 pravih VIP gostiju uvelike su opskrbili i hranili kuhar s tri Michelinove zvijezde i dugogodišnji veleposlanik marke Moët & Chandon Yannick Alléno, a upotpunjena umjetnošću Dominique Crenn, chef Michelinovog restorana s tri zvjezdice Atelier Crenn u San Franciscu, dok su vina i večerali u upečatljivom zrcalnom dekoru dizajniranom da odražavaju spektakularnu ljepotu vinograda Maison's Chouilly.
LVMH posjeduje Belmond Group, gotovo 50-godišnjeg ugostiteljskog veterana s globalnom kolekcijom izuzetnih hotelskih i luksuznih avantura putovanja, djeluje u 24 zemlje sa svojim jedinstvenim i prepoznatljivim portfeljem od 46 hotela, željeznica (uključujući Orient Express) i riječno krstarenje. Dakle, unutar je mogućnosti da se na način koji je izuzetno odgovoran za robnu marku izliječimo s većim brojem pogubljenja.
Pogled iznutra na ultra ekskluzivni Palazzo Ralph Lauren u MIlanu
"Kako ovijati ljude unutar svijeta u kojem se osjećaju zbrinuto? Želite lijepu odjeću, želite ukusnu hranu, želite biti društveni s pravim ljudima. Stvaramo san u kojem možete živjeti. " - David Lauren za GQ-ovog Devina Friedmana
Stvaranje sjedinjenog sna u kojem gosti branda ne mogu samo sudjelovati u vrijednostima i proizvodima marke, nego komunicirati s drugim ljudima koji misle istom, cilj je koji najbolje izražava David Lauren, sin i nasljednik Ralpha Laurena. Za modne marke zahtijeva različit, ali pomalo sličan pristup LVMH-u, ali cilj ostaje isti - to je iskustvo koje novac ne može kupiti i zajedničko iskustvo s pojedincima čiji nivoi prihoda i vrijednosti nisu različiti od vaših.
Ono što se krije iza neopisivih vrata Palazzo Ralph Lauren
Palazzo Ralph Lauren smješten je u Milanu, najbolje čuvana tajna grada (većina mještana toga nije ni svjesna).Na vratima Via S Barnabe nema natpisa, prolazite pored ere racionalizma 1941., architettura razionale zgrade i pretpostavili da je samo još jedna od tih plava krv zgrade u vlasništvu rane talijanske aristokracije iz ranih dana gradske povijesti.
Casa Campanini shvaćaju da srce i duša Ralpha Laurena borave unutar rasprostirenog spoja od 12.000 četvornih metara. Palazzo Ralph Lauren dizajniran je kako bi ojačao polo stil života od kuće do prtljažnika, umjetničkih vitrina i privatnih događanja, poput Moëtova Château-a. Prvo morate biti pozvani od strane ateljea ili drugog člana, a potom im je to dostupno samo po dogovoru.
Iako je privatnost vječno prisutna riječ, svaka od Palazzovih ponuda osigurava nešto još neopipljivije - dublje, smislenije veze s najvjernijim kupcima marke - nudi se pret-a-porter, ali ključna je riječ - prema satovi poput Art deco Slim Classiquea do klasičnog muškog krojenja, pa čak i ženske mode, uživali su u privatnosti Ralph Lauren Palazzo. Ali to nije samo trošenje, to je i kolekcija Ralph Lauren Home koja se koristi za vrijeme posebnih koktel događanja i večera, ali dostupna je i za prodaju ukoliko želite ponoviti stil života Ralph Lauren u vlastitom domu.
Otvoren 2015. godine, Palazzo Ralph Lauren bio je pogled na život kakav je zamislio sam gospodin Lauren, butik u dvorcu s prostiranim krovom na vrhu al fresko i kućni kuhar za intimne soaree, možete kupiti trap određeni stil života, ali onaj stil življenja nešto što ne možete kupiti
Palazzo Dolce & Gabbana
Na kamenu, VIP gosti mogu dobiti ukrase i vruće ručnike za brijanje istinskih plavih talijanskih brijača u Dolce & Gabbana vlastitoj brijačnici u Palazzo Torresu, a nakon toga, dobiti odgovarajuće prikladno za odijelo u ekskluzivnom ateljeu Alta Sartoria, a zatim proslaviti Campari u privatnom brendu Martini Bar.
Ranije ovog mjeseca Dior je predstavio epsku emisiju, otkrivši svoju krstašku kolekciju 2020. godine u Marakešu, zagonetnom raskrižju Europe i Afrike usred sjajne marokanske palače El Badi. Stotine gostiju družilo se sa slavnima poput Jessice Alba, Lupita N'yong i Shailene Woodley, a zatim su podijelili posebnu večeru i tradicionalni afrički glazbeni nastup u Palais Bahia.
Što dajete nekome tko može kupiti sve što im srce poželi? Dajte im nešto što ne mogu kupiti.
