Marka luksuzne prtljage Rimowa vozi se u novu eru Ft. Virgil Abloh

Luksuzna marka za prtljagu Rimowa, posebno poznata među slavnom publikom jet-seta, tjerala je digitalnu strategiju LVMH-a naprijed sa sinom predsjednika LVMH-a Bernardom Arnaultom, Alexanderom Arnaultom na čelu etikete prtljage. Iako je marka najpoznatija po aluminijskim koferima, mlađi Arnault spreman je ugurati svoj trop u nove vrhunske visine.

Marka luksuzne prtljage Rimowa kreće u nove visine sa strujnom suradnjom, Ft. Virgil Abloh

Rimowa jedva da je stranac u suradnji s visokim profilima. Prvo je bila suradnja s talijanskom luksuznom modnom kućom Fendi, a zatim je uslijedilo partnerstvo s anti-socijalnim klubom sa sjedištem u Los Angelesu. Ali upravo je suradnja s milijarde dolara džunglom ulične odjeće katapultirala oznaku prtljage u novo doba kulturne vezanosti i relevantnosti. A sada, u potpunosti opremljen modernim senzibilitetima u uličnoj odjeći, Alexandre Arnault pokrenut će partnerstvo s uličnom odjećom Virgil Abloh izvan bijele boje.

Kao što sve veći broj luksuznih brendova upada u poslovni model ulične odjeće kako bi ostao značajan milenijalima, suradnja Rimowa s Off-Whiteom simbol je stava tradicije i modernosti jer Rimowa istovremeno navršava 120 godina.

Ishod suradnje: par prozirnih polikarbonatnih kofera. Prema Virgilu Ablohu, kofer je napravljen transparentan kako bi uključivao potrošače u proces dizajniranja (također se izuzetno uklapa u najnoviji transparentni modni trend). Snagom pribora i modnih izjava glasno se odražavaju naše unutarnje želje ili osobni karakter. Baš kao što bi čovjek obukao prilagođeno odijelo da se osjeća profesionalnim, prozirnim dodacima ima mogućnost iskazati svoju individualnost prema stvarima koje u nju unesete, što je Abloh savršeno razumio.

Pretpostavka dizajna ima naizgled puni potencijal da se uklopi sa stilom ulične odjeće, na što je Arnault rekao: "Možda je malo umora od kupaca tradicionalnih marki i uzbuđeni su svježim proizvodima napravljenim na drugačiji način. Ovo je nešto to zaista dobro prihvaća ulična odjeća "i" Jedna suradnja sama po sebi neće biti ključni pokretač prodaje, ali u konačnici je vrijednost društvenih medija izuzetno važna za podizanje svijesti i poželjnosti. "

"Ljudi su spremni platiti premiju ako znamo da proizvod dolazi iz pouzdanog branda s kvalitetnim umijećem - to se neće promijeniti."

To ne znači da će spajanje luksuzne i ulične odjeće ukloniti čitav fokus identiteta marke Rimowa. Arnault razumije da će kvaliteta ostati dugoročni označitelj autentične luksuzne robe: "Ono što se promijenilo je način na koji se luksuzna roba doživljava, prodaje i distribuira", objasnio je. "Ali ljudi su spremni platiti premiju ako znamo da proizvod dolazi iz pouzdanog branda s kvalitetnim umijećem - to se neće promijeniti."

To je rečeno, jasno je (kazna namijenjena) da je Ablohova sposobnost da svoju estetiku ulične odjeće dovede do luksuzne marke prtljaga dokaz da marka može ostati jedan dio luksuza prethodnoj generaciji, a opet poželjna sljedećoj ako se učini ispravno ,