Tržište luksuza polako izlazi iz globalne recesije
tržište luksuzne robe oporavlja se od pada uzrokovanog globalnom recesijom, ali analitičari kažu da će se visoki prodavači suočiti s tvrdim slogom zbog promjene demografije i dugotrajnog opreza potrošača.
Očekuje se da će globalna prodaja industrije luksuzne robe porasti za četiri posto u 2010. godini na 158 milijardi eura (195 milijardi dolara) nakon bolnog pada od 8,0 posto u 2009. godini, prema konzultantskoj tvrtki Bain & Company.
Veliki dio tog rasta očekuje se u prvoj polovici godine, a sporiji trendovi vraćaju se u drugoj polovini, prema Bainovoj studiji tržišta luksuznih dobara.
U Sjedinjenim Američkim Državama maloprodajna prodaja u luksuznom segmentu u travnju je skočila 15,5 posto u odnosu na godinu u travnju, nakon porasta od 22,7 posto u ožujku, što je pomoglo u usporedbi sa slabom prodajom godinu dana ranije, prema MasterCard SpendingPulse.
Visoki trgovac na malo Saks se pretvorio u rekordnu zaradu u posljednjem kvartalu nakon gubitka godinu dana ranije, s prodajom od 6,1 posto. U suparnici Tiffany bila je slična priča s globalnom prodajom od 17 posto u posljednjem tromjesečju, a dobiti gotovo četverostruko.
Francuski luksuzni divovi Hermes i LVMH također su izvijestili da je snažni rast prodaje u prvom tromjesečju potaknut velikim rastom u Aziji, isključujući Japan, jer kupci preuzimaju satove, nakit i drugu luksuznu robu nakon više mjeseci ekonomskog nemira.
No, možda će biti prerano razbiti šampanjac za luksuzni sektor, upozoravaju analitičari.
Na američkom tržištu, konzultantska tvrtka Unity Marketing izvijestila je da velik dio prihoda dolazi upravo iz nje super bogata domaćinstva s prihodima od 250.000 dolara godišnje - prva dva posto Amerikanaca. Ova grupa povećala je potrošnju za 22,6 posto u proteklom tromjesečju.
Takozvani „aspirativni bogataši“ s prihodima između 100.000 i 249.999 dolara povećali su svoju potrošnju za samo 1,9 posto u četvrtom tromjesečju 2009. do prvog tromjesečja 2010, pokazalo je istraživanje.
"Izuzetno bogati se vraćaju potrošnji na razini pred recesiju, dok se potrošači koji aspiriraju zadržavaju", kaže predsjednica Jedinstva Pam Danziger.
"Ali čak i uz ogromnu količinu potrošnje, ultra premoćni ne mogu izdržati oporavak na luksuznom tržištu."
Danziger je rekao da tržište luksuzni automobili nakit i druga roba sada se oslanjaju na manji dio ultrabogate populacije.
Prije recesije koja je započela 2007. ovo tržište je potaknuto takozvanim učinkom bogatstva s rastućim cijenama kuća i cijenama dionica koje su potaknule potrošnju od strane Henrysa (visoki zaraditelji, još ne bogati).
Ovo je velika skupina od gotovo 23 milijuna Amerikanaca s prihodima između 100.000 i 250.000 dolara godišnje.
Ta su se kućanstva „osjećala da imaju resurse u 2006. i 2007. godini - portfelj njihovih dionica bio je stabilan, vrijednosti domaćih kuća u porastu“, rekao je Danziger. „Imao je učinak bogatstva. Sad je sve to bogatstvo nestalo. "
No, Danziger kaže da čak i ako burza oporavi i stabilnost gospodarstva, luksuzno tržište će biti povrijeđeno starenjem američkog stanovništva: on baby-boom generacije koja je potaknula velik porast potrošnje ulazi u mirovinu, a "Generation X" je nije dovoljno velika skupina da podigne slabu.
"Prvo razdoblje za luksuzna roba su ljudi koji imaju 35 do 55 godina ", primijetila je. "Kako ljudi postaju stariji, prioriteti im se mijenjaju."
To sugerira da tržište luksuza vjerojatno neće povratiti svoj sjaj sve do oko 2018. do 2020. godine, kada Milenijci rođeni nakon 1997. godine započinju sa troškovima.
"To znači da imamo skoro desetljeće koje će biti luksuzna suša", rekla je.
Sve to znači uže tržište luksuza i neke robne marke i trgovine koje se šire.
Neki luksuzni trgovci proširuju svoje prodajne trgovine kako bi bili dostupniji kupcima viših razreda srednje klase.
Neki od ovih trgovina "zahtijevaju da ovi (luksuzni) brendovi dođu s povoljnijim cjenovnim cijenama", rekao je Danziger.
Neiman Marcus, robna kuća, ispituje koncept maloprodaje za kupce koji su pobjegli iz trgovina tijekom recesije.
"Kupca koji je aspirirao stvarno su teško pogođeni, a mi smo smatrali da su prošle godine napustili naše trgovine", rekao je izvršni direktor Neiman Marcusa Burt Tansky u konferenciji za ožujak o zaradi. "Trudimo se da ih vratimo."
Izvor: AFP
