SVETI LAURENT Rive Droite - privezan poviješću, istegnut ambicijama

Kuća SAINT LAURENT otvorila je dva posebna muzejska zastava s člancima, knjigama, vinilima, skejtbordovima, skeletnim pločama, podlogama za jogu među ostalim publikacijama. Kurirani Anthonyjem Vaccarellom, dva butika ne odvraćaju od provokativnosti potpisa koja vlada u marki - od prekrivača, nakita i sada, čak i kondoma brendiranih YSL.

"Želimo biti prodorniji za potrošača i možda posegnuti za nekim ljudima koji ne bi nužno dolazili u Saint Laurent, ali koji bi mogli - kroz ovaj butik - bolje razumjeti svemir koji pokušavam stvoriti." - Anthony Vaccarello, kreativni direktor YSL-a

SVETI LAURENT Rive Droite - privezan poviješću, istegnut ambicijama

Panacheom je Kuća SAINT LAURENT-a 8. lipnja otvorila dva vodeća broda SAINT LAURENT Rive Droite - jedan u Parizu, drugi preko Atlantika, u Los Angelesu Rodeo Drive. Ovi butik-muzeji izražavaju težnju SAINT LAURENT-a da ponovi marku i aluziju na naslijeđe SAINT LAURENT-a; ili kako to kaže kreativni direktor YSL-a, Anthony Vaccarello, "uvećavajući svemir i DNK Saint Laurenta".

I u pariškom i kalifornijskom vodećem brodu, Vaccarellovi se djeci pridno pridržavali ikoničnog jednobojnog izgleda, kao i testisne odjeće. Kao i drugi YSL butici, dizajn interijera s potpisom - besprijekoran bijeli mramorni pod obložen velikim ogledalima i crnim mramornim pločama - ne gubi se s novim paradnim brodovima, već ga poboljšava bezbroj bric-a-brac-a i namještaja, i pretvorena u maloprodajno odredište za "izražavanje, razmjenu i način života". Možda je, s obzirom na YSL-ov šik i oštar mod, čak i provokativno prikladno prikazati portret golog straga žene u mrežastim gaćicama.

Osim uobičajene muške i ženske odjeće za gotovinu, visoko kurirani butici nude i članke u ograničenom izdanju, kao i knjige, vinil, vintage, pa čak i novinske dijelove poput skateboarda i joga prostirki. Ako to još nije podiglo obrve, uzmite u obzir ovo - u prodaji su kondomi marke YSL.

Univerzalizacija SAINT LAURENT iskustva

Kada je obavljen razgovor s njim, Vaccarello je objasnio: „Želimo biti prodorniji za potrošača i možda doći do nekih ljudi koji ne bi nužno trebali doći u Saint Laurent, ali koji bi mogli - kroz ovaj butik - bolje razumjeti svemir koji pokušavam stvoriti „. Istina prema njegovim riječima, Vaccarello ima namjeru univerzalizirati prostrane butike ugostivši izložbe, koncerte, pa čak i filmske projekcije kako bi stvorio cjelovitiji identitet marke.

Iako Vaccarello naizgled neozbiljno korištenje (ili neiskorištenje) nekih od najskupljih kopnenih područja na svijetu nekima može biti zbunjujuće, to je zapravo udar genija. Prema Forbesovom intervjuu stručnjaka za marke i marketing Olge Panacenko, kultura „isključenosti“ koju luksuzni brendovi jednom prihvate ne mora nužno odgovarati genima Z i milenijalcima; radije, ove marke moraju biti kulturnije uključene u privlačenje mladog novca. Upravo je to razlog za rođenje dva nova flagshipa. Uvodni i otvoreni koncept SAINT LAURENT Rive Droite umanjuje osjećaj hiperkomercijalizacije, jer kupci sada mogu nepregledno zakoračiti u butik kako bi naučili o naslijeđu YSL-a i prepoznatljivom stilu.

Paradoksalno, bez pritiska da kupuje, stvara jaču personaliziranu odanost kupaca (i eventualno bolju prodaju) koja nadilazi područje fizičke robe - odanost marki s kojom se danas sve jači mladi ljudi poistovjećuju s temeljem na iskustvu, baštini i ljudski osjećaji povezani s konzumacijom proizvoda. Ova strategija nije jedinstvena za YSL. Hermès također pažljivo oblikuje svoj imidž marke već godinama, predstavljajući majstore veterane na poslu kako bi širio zanatske kvalitete i autentičnost branda. Budući da se mogu povezati s nematerijalnim, ali emocionalnim osobinama branda, mladi će se kupci spremnije izostaviti.

Sigurno je reći, OFFWHITEBLOG se ne iznenađuje ako ti empori temeljeni na iskustvu povećavaju više prihoda od uobičajenih minimalističkih butika.

Počast prvom butiku Yves Saint Laurenta - SVETOM LAURENTU Riveu Gaucheu

Yves Saint Laurent je jednom rekao: "Imao sam dovoljno izrade haljina za plavuše milijardere." Tako je, kada je imenjak dizajner Yves Saint Laurent prvi put osnovao svoj butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, 1966. godine uz lijevu obalu rijeke Seine, proglasio istoimenu liniju Rive Gauche koja je pomogla demokratizaciji luksuzne mode šezdesetih godina. U skladu s tim, linija Rive Gauche nije knock off iz visoke mode; svaki komad iz kolekcije dobio je isto toliko brige ili još veće predanosti za navođenje Parižana prema visokokvalitetnoj modnoj konfekcijskoj modi prema YSL-ovim suvremenim orijentiranim haut coutureom.

53 godine kasnije, kuća SAINT LAURENT ušla je u pun krug - osim sada sa prodavaonicama širom svijeta i kao današnji modni ponos - da uspostavi SAINT LAURENT Rive Droite uz desnu obalu rijeke Seine, kao kimanje YSL-ovom prvom butiku i kolekciji Rive Gauche. Metaforički prelazeći rijeku Senu s lijeve na desnu obalu i religiozno se pridržavajući karakteristične palete kuće usprkos promjenjivoj paradigmi modne mode, novi muzejski emporiji su krajnje utjelovljenje što je SAINT LAURENT ustrajao u modnoj važnosti.