Imenovanje Cara Delevingne na mjestu ambasadora TAG Heuera u 2015. godini teško bi moglo biti iznenađenje. Engleska manekenka pretvorila se u glumicu koja je karijeru započela sa sedamnaest godina nakon što je napustila školu 2009. Cara je usmjerila svoje ambicije i pogon, istovremeno vodeći izvanredne mogućnosti i projekte, prednjačeći marke poput Burberryja, Chanela i Fendi; i sada gleda TAG Heuer kao svoje lice za ženske satove. Ipak, unatoč svom ethosu za naporan rad, uspon zvijezde manekenki potiče vrlo polarizirana mišljenja. Raspon obožavatelja Delevingne-a proteže se od stvaranja zuba - navodeći vrijeme kad su njezine hrabre obrve uzrokovale nagli pad prodaje mnogih kompanija s pincetom u 2013. godini - dok su druge kritičnije, dovele u pitanje njezinu vjerodostojnost i utjecaj u puno zasićenijoj industriji.

Što razlikuje pravu razornu To-djevojku od ostalih odvažnih ženskih svjetiljki koje bismo mogli pitati? Očigledno, moć društvenih medija. TAG Heuerova veleposlanica Cara Delevingne dijelom pripisuje 'meteorski uspjeh' gramu. Povratak na jesen 2014. godine osigurala si je mjesto u povijesti Instagrama kada je postala prvi model koji je snimio video selfie dok je šetao revijom Giles Deacon na London Fashion Weeku. Sarah Doukas, suosnivačica tvrtke Storm Model Management koja je otkrila Delevingne, kao i njezina prethodnica Kate Moss, zagovara je kad je istaknula da "nitko drugi iz druge generacije, možda i Kate's, ne bi razmišljao o tome".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Dokazati da ne puca pod pritiskom

Njezin žestoki oštri izgled odgovara nepologetskoj osobnosti Cara Delevingne i kontroverznim uvjerenjima. Starleta je svoju popularnost javno iskorištavala za širenje tema poput feminizma, seksualne orijentacije i prava životinja koje su joj donijele kult koji prati tisućljetna publika sa sličnim uvjerenjima. Iako se može reći da Delevingnein napor u medijskoj industriji nije novost, ono što je postigla nije bez zasluga. Cara pomiče granice sa svojom odvažnom prirodom i odmah je vidljivo kako bi se njezina zapovjedna osoba uklopila u trenutni pravac marke TAG Heuer na T.

Kada je Delevingne prvi put proglašen najnovijim licem luksuznog branda satova koji na satima iznosi tisuće dolara, mnogi su smatrali da je uparivanje neobičnije od svega - može li puki avatar za mladenački zeitgeist ubaciti entuzijazam za dodatke i satove koji se trenutno doživljavaju kao nebitna milenijima ? Cara je sada možda savršeno utjelovljenje imidža robne marke TAG Heuer, ali jesmo li očekivali da će mlada publika do koje dođe kroz milijune praćenja na Instagramu početi kupovati luksuzne satove? Ipak, tri godine kasnije, shvatili smo da je izvršni direktor Jean-Claude Biver igrao dugu igru ​​sa svojim izborom veleposlanika - Cara Delevingne trenutno utjelovljuje marku upravo onako kako je Biver zamislio.

„Želimo da naš brand (TAG Heuer) ilustrira hrabrost i otvorenost današnjih mladih ljudi“. - CEO Jean-Claude Biver

Prema Biveru, Cara Delevingne avatar je za duh Avant Garde Spirit kao i za personifikaciju njegovog trenutnog slogana, "Ne ispucavaj pod pritiskom". Odnosno, "duh koji nas gura da stvari radimo drugačije, inoviramo, rizikujemo". Kampanja snimljena besprijekorno kroz objektiv umjetničkog fotografa Davida Yarrowa, nada se ponovnom povezivanju s mlađom publikom na dubljem nivou, kao doslovni simbol feminističke mantre „čuj me kako urla“, Delevingne pozira licem u lice s lavom demonstrirajući intenzivan, neustrašiv i ženstven vizual. Intenzitet slike dodatno je pojačan angažmanom iza scene, zahvaljujući Yarrowovoj vještini bez premca u snimanju prodornog pogleda. Ako ništa drugo, konačni ishod, koji Yarrow opisuje kao "srce kampanje", bit će postavljanje scene za javnost koja će se osjećati blisko s markom.

Nemojte puknuti pod kampanjom pritiska kao što je viđeno kroz objektiv Davida Yarrowa

Uglavnom radite za sebe kako je bilo raditi s markom za nešto što je komercijalno i izvan svih marki TAG Heuer?

Mislim da rad na bilo kojoj robnoj marki koja je velika kompanija drži vas za nogu i imate osjećaj odgovornosti. Dok, kad radite za sebe, znate da možete biti svoj najgori neprijatelj i najgori kritičar, a ja sam vrlo čvrst prema sebi. Ako zbrkate, samo ste vas dvoje samo vi i vaša osoba u sobi. Tamo gdje ne želite zabrljati s velikom tvrtkom, posebno količinom emocionalnog ulaganja koji su uložili. Tako vas drži za nožne prste i želite biti što bolji za njih jer oni vjeruju u vas.

Možete li objasniti kako je došlo do pucnjave?

Evoluiralo se vrlo brzo, ali uvijek me je čulo to što se čini da postoji strast sa svih strana da se to postigne. Iz Care i njenog tima, iz TAG Heuerove ekipe i svakako iz moje perspektive.

A kako je bilo raditi s Carom?

Sigurno vas drži jako usredotočenima. Ona je ta koja je - i to iz svih ispravnih razloga. Otkrio sam to u posljednjih par dana. Ona je rock zvijezda. Ima toliko izraza lica i njezina se osobnost može kretati vrlo, vrlo brzo, iako glumačkom perspektivom, i naravno da je nevjerojatno lijepa i ima izvanredne oči. To je najbolje, jer sam osoba koja se bavi očima. Kada fotografiram životinju, ako oči nisu oštre, vrlo je teško dobiti uvid u njenu dušu. Dakle, prvo što gledam cijelo vrijeme su oči i s njom ima potpuno opijene oči, tako da je to uvijek bio epicentar projekta iz moje perspektive na fotografiji.

Ako biste morali opisati čitavo iskustvo u nekoliko riječi, kako biste ga opisali?

Mislim da je sjajno raditi s sjajnim ljudima. Jako je teško preći od rada sa stvarno profesionalnim ljudima do onih koji to rade na polusan i Cara i cijeli tim daju sve od sebe, a to vas također ohrabruje da pazite da ih ne iznevjerite ili iznevjerite. Dakle, mislio sam da je to vrlo jak tim za jak brend i da, vrlo je zadovoljavajuće što smo se, nadamo se, iz njega izvukli ono što smo zaslužili da iz njega izađemo.

Kako se možete odnositi s našim motorom Don’t Crack Under Pressure?

Iz moje perspektive, fotografija je samo nekoliko ključnih trenutaka. Radi se o tome da budete sigurni kada ste otišli na drugu stranu svijeta da biste pristupili nečemu fenomenalnom, kada taj sadržaj izađe u tražilo, morate biti mrtvi sigurni da iskoristite tu priliku. To znači biti jako usredotočen na posao koji obavljate.

Kakvu vezu imate s vremenom?

S vremenom? Jednostavno mi nije dovoljno. Mislim da je netko rekao, "čak je i pokvaren sat ispravan dva puta dnevno". Vrijeme je vrlo važno jer je fotografija jezik umjetnosti. Vrijeme je za mene ključna komponenta fotografije. Ključni glagol u fotografiji je svjetlost - to je jezik svjetlosti i svjetlost se kreće naokolo kako se vrijeme kreće. Ovdje je svjetlost vrlo različita u pet ujutro, nego ono što je u deset sati ujutro ili podne, a stupanj preciznosti je svojstven svemu što radimo. "Vrijeme i plima ne ostaju ni za koga" (drevna izreka), pa morate to maksimalno iskoristiti.

I mislite li da su TAG Heuer, ti i Cara dobili ono što ste trebali?

Nadam se. Nadam se da će ljudi kad vide ovu sliku u zračnoj luci ili časopisu ili na bilbordu ... postojati mogućnost da se jednostavno zaustave u svojim tragovima i odu: "Bože moj, pogledaj to" i zaustavi ih, samo stani njih u svojim tragovima. U 2017./2018. Vrlo je teška slika koja privlači pažnju ljudi i zadržava je. Ali mislim da će ova slika. Mislim da će to zapravo prouzrokovati ljude da uđu u druge terminale na aerodromima, jer će ih oni pregaziti. Sjajan je to snimak, jer se na fotografiji odvija trokut duše; duša fotografa, što je najvažnije njena [Cara] duša, njen izgled, kao i izgled, duša i osobnost lava. Bio je to težak trokut da se ispravim i mislim da jesmo. Mislim da se nedvosmisleno sve tri točke trokuta odražavaju na slici.

Jeste li uživali i hoćete li to opet učiniti?

O da, apsolutno! Ovdje smo s mojim prijateljima i super je biti s posebnim ljudima i posebnom tvrtkom i to je bilo jako zabavno.