Tržište rabljenih ili rabljenih satova ogromno je - neki poput europskog financijskog savjetovanja Kepler Cheuvreux godišnje su procjenjivali globalno tržište sekundarnih satova na 5 milijardi USD godišnje, što se čini otprilike 10% tržišta novih satova otprilike 45 milijardi USD godišnje. Drugi smatraju da je tržište rabljenih satova gotovo da udvostruči konzervativne procjene od oko 20%, no ono što nije sumnjivo je da s 5% godišnjih stopa rasta, segment rabljenih satova raste dvostruko brže od tržišta za novi luksuzni satovi.

To je novi segment rasta koji veliki konglomerati poput Richemont grupe napokon pokreću nedavnim akvizicijama rabljenih preprodavača satova poput Watchfinder-a. U stvari, podstaknuti faktorima kao što su porast e-trgovine, promjena ukusa potrošača i rastuća zajednica obožavatelja gledatelja, sve veći broj e-prodavaonica s vremenom u vlasništvu skače na pojasu, ali kroz sve to, znalci gledatelja mogu se osloniti na jedan postojani test pionir na tržištu rabljenih sata - Chrono24.

Posao luksuza: U gledanju trgovine, Big Data postali su važno sredstvo modernog kolekcionara

Nepoznat mnogim kolekcionarima satova, njemački Chrono24 bio je jedan od glavnih igrača e-trgovine na tržištu satova u modernom dobu. S uredima u Aziji i SAD-u to je vodeće svjetsko tržište na mreži za kupce i prodavače vintage i rabljenih satova s ​​ambicijama za rad sa samim brendovima i plasiranje potpuno novih satova na isti način kao i gospodin Porter.

No, s nešto više od milijun registriranih korisnika koji godišnje izvršavaju transakcije u vrijednosti od milijardu eura, stvarna prednost Chrono24-a nije u doslovnoj maloprodaji već srodnih ili potpuno novih satova, platforma je bila zlatno rudnik podataka o sve od ponašanja potrošača do tržišne procjene i praćenja naših najomiljenijih satova.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - najzanimljiviji sat 2016. Godine također dostupan u prodaji za hladnih 3,1 milijuna dolara na Chrono24

Big Data susreće Watch Commerce

Osnovali su ga Tim Stracke i Dirk Schwartz, Chrono24 živio je od 2003. godine, ali poduzetnički dvojac ga je u biti pretvorio iz osnovnog "foruma za gledanje" (koji mnogi postoje i danas) u središnje skladište procjene satnica, a također je vrijedno informacije o gotovo svim referencama koje su izašle iz tvornice satova - često se čak mogu naći i najrjeđi časovi koji se nude na platformi - za cijenu, naravno. Mi napredujemo, ali s više od 200 milijuna klikova godišnje, u asortimanu od gotovo pola milijuna satova, Chrono24 je u biti utočište velikih tehnologija i trgovine satova - moćni igrač u velikim podacima.

Omogućujući godišnja izvješća poput "Najpopularniji satovi godine", zajedno s podacima o rangiranju marke i postotnim klikovima, Chrono24 sakupljačima satova pruža u stvarnom vremenu informacije o tržištu o stvarnim uviđajima i stvarnoj "vrijednosti" satova koje posjeduju, skidaju isključio svu marketinšku verbiage koja često prati raspravu o finom satu.

Što je još važnije, ovo izvješće opisuje i najpopularnije reference svake marke (prema klikovima i količinama pretraživanja - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters i Speedmasters - ako imate znatiželju) - pružaju pokazatelje interesa. Heck, čak su i podatkovne točke vrlo dobro analizirane - rijetke reference gledanja koje obično ne bi prikupile mnogo pretraživanja i proporcionalno privukle najviše korisnika koji su Patek Philippe Sky Moon Tourbillon okrunili kao Najzanimljiviji sat te godine.

Suprotno tome, podaci obojicu smanjuju, a Chrono24 je objavio i podatke o satovima koji „usprkos obilnoj opskrbi, nisu uspjeli pobuditi naše posjetitelje“. Dakle, prodavač satova eCommerce ima moć ne samo pružiti snažne uvide za krajnjeg potrošača, postoji puno djelotvornih informacija o samim brandovima - kako bi inače Oris, Mido ili Junghans saznali da su se pomaknuli u pozicioniranju te godine jer proizveli su modele koji su odjekivali sa sakupljačima satova, rasprodatim na tradicionalnim maloprodajnim kanalima, ali dostupnim za daljnju prodaju na mreži.

Nedavno lansirana Mido Ocean Star popularno je primljena

Statistički gledano, većina potrošača satova koristi Chrono24 za inspiraciju, usporedbu cijena i informacije prije nego što u konačnici izvrši kupnju - obično putem interneta između 7.000 i 9.000 eura, ali kako cijene idu i do marki od 100.000 eura i milijun eura, pregovori se obavljaju putem platforme, ali dovršeno izvan mjesta. Na kraju, prodajna strana jednadžbe otkriva da više od 90% preprodavača nisu pojedinci, već trgovci poput Govbergovih satova (nedavno uspostavljeni Govberg pokrenuo je konkurenta Chrono24).

Velike luksuzne skupine reagiraju na prekid gledanja unaprijed u vlasništvu: LVMH & Audemars Piguet

Dovoljno je reći, bilo da je riječ o 5 milijardi ili 10 milijardi USD, ovo je rastuća trgovina koja je narasla na veličinu koju teško zanemariti čak i veliki švicarski bračni satovi. Vođeni usporavanjem prodaje u cijeloj industriji, satovi sami traže nove izvore prihoda.75% prodaje švicarskih satova dominiraju četiri glavne kompanije: Swatch Group (28,6%), Rolex (uključujući Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) i LVMH (7,9%).

U intervjuu za Reuters 2018. godine predsjednik uprave Audemars Piguet-a François Henry Bennahmias procijenio je da bi tržište unaprijed posjedovanih satova moglo završiti vrijedno 10 do 20 puta više od novog tržišta satova. Kao takav, najavio je da će Audemars Piguet uvesti podružnicu koja se bavi prodajom i kupnjom polovnih AP satova.

Jean-Claude Biver, bivši šef satnog izrade, LVMH-ovo tržište prijevoza u vlasništvu vidi kao neizravnu odrednicu komercijalnog uspjeha novog sata. Biver je otkrio da je Tag Heuer postavio restauratorski odjel za svoje vintage satove, autentificirajući ih i certificirajući, ako ga vlasnici zatraže rekavši: "Štiti vintage tržište, a time i povijest i nasljeđe marke", kaže Biver, koji je dodao da "Što više kolekcionara zanima povijest naše marke, to će više mladih biti zainteresirano za budućnost marke".

Ali na kraju, tamo gdje je Chrono24 ispred krivulje njihova je sposobnost korištenja podataka da razabiraju ono što sakupljačima satova doista trebaju - na primjer: platforma za e-trgovinu na satu svjesna je da ste na tržištu za Omega Speedmaster i dok vam on služi. neki Speedmasteri, za razliku od prodavača cigle i minobacača, Chrono24 će vam moći služiti slične modele temeljene na "tehničkoj blizini" na temelju vaših podataka pretraživanja i dati preporuke da manje obrazovan ljudski agent za prodaju inače neće moći. Govoreći o prodajnim agentima, Chrono24 nudi i osobne "agente za kupovinu", praćenje unosa i obavještavanje kada se pojavi određena referenca za gledanje.

Internet ima demokratizirano horološko znanje, dostupno u 100 zemalja, a većina njih nije, svi su ljubitelji gledanja Chrono24 barem jednom posjetili lov na određeni sat. Izvršni direktor Tim Stracke rekao je da je web mjesto u 2019. godini ostvarilo 20% više nego 2018. Jedan od njih zanemaruje ovaj segment ili ga ostaje zaboravljen prema vlastitoj opasnosti.