Appleov pametni sat čekat će švicarski satovi

Švicarski satnici pozorno gledaju kako je Apple izvjestio o napretku u stvaranju "pametnog sata", ali kažu da nisu previše zabrinuti zbog mogućeg upada tehnološkog goljata u njihov tradicionalni travnjak.

Tvrtka sa sjedištem u Kaliforniji dosad je bila usko usredotočena na svoje sumnjive planove da neke od popularnih iPhone i iPad mogućnosti omota u nosivi uređaj koji se može vidjeti na ručnom zglobu.

Promatrači industrije upozorili su da bi ulazak Applea i drugih tehnoloških divova u tradicionalno usko uređenje gledatelja mogao revolucionirati tržište.

"Mislim da će to dovesti do promjene straže", rekao je Jerome Bloch, koji vodi parišku modnu jedinicu pariške agencije za stil Nelly Rodi.

Očekuje se da će pametni satovi privući takozvanu generaciju Y, rođenu u svijet koji sve više štedi tehnologiju između 1980. i 2000.

A ljubitelji luksuzne robe svih dobnih skupina, koji su obično veliki potrošači tehnologije, također će se vjerojatno zavesti, rekao je Rodi za AFP, inzistirajući: "To će se dogoditi vrlo brzo."

Apple je već dokazao svoju sposobnost pariranja novim tržištima, prvo redefinirajući kupnju glazbe prije nego što je pokrenuo tržište mobilne telefonije.

No u granicama švicarskih Alpa Apple-ove sumnjive ambicije do sada nisu prouzrokovale paniku.

"Bilo bi pretenciozno misliti da ovakav sat neće uspjeti konkurirati švicarskim satovima", rekao je Jean-Claude Biver, šef luksuznog švicarskog branda Hublot koji pripada francuskom LVMH-u.

"Ali oni se ni u kojem slučaju očito neće natjecati s vrhunskim švicarskim satovima koji čine većinu izvoza", rekao je on za AFP.

Prema Vontobeljevom analitičaru Reneu Weberu, punih 87 posto izvoza švicarskih satova nosi oznake cijena više od 1.000 švicarskih franaka (1.050 dolara).

Stvarna prijetnja mogla bi biti donjem kraju ljestvice, poput marki početnog nivoa u vlasništvu Swatch Grupe, svjetskog lidera na tom polju, smatraju analitičari.

Prema Keplerovom analitičaru Jonu Coxu, marke u SAD-u i Aziji najviše bi stradale nakon što narukvice napadnu tržište.

"Sumnjam da bi mogući tržišni utjecaj na Swatch Group bio ispod 5,0 posto njegove operativne dobiti", rekao je on za AFP.

U intervjuu za magazin Hebdo početkom ove godine, šef švicarske grupe Nick Hayek rekao je da je "spokojan" zbog mogućeg ulaska Applea na tržište.

Rekao je da je čak dopustio Appleovim inženjerima da posjete njegovu tvrtku.

Iako su Swatchovi satovi niske klase možda najprepoznatljiviji, švicarska tvrtka djeluje u svakom cjenovnom rangu, od dječjih satova Flik Flak do prestižnih satova brendova Breguet ili Omega, koji mogu koštati više od milijun švicarskih franaka po komadu.

U 1970-ima su švicarski proizvođači satova pretrpjeli ozbiljnu krizu kad su propustili čamac na kvarcnoj revoluciji, ali od tada su se osvetili zahvaljujući Swatchu i posebno segmentu visokog cenovnog razreda.

"Švicarski su satovi među vrlo rijetkim luksuznim dodacima za muškarce i jasno se razlikuju od satova niske klase izrađenih u Kini," rekao je Thomas Chauvet, Citigroup analitičar.

Iako bi pametni satovi mogli uzrokovati zastoj ili dva, industrija ne očekuje ponovno zastoj.

"Ovo neće biti inovacijski proboj na isti način na koji je porastao kvarc u 1970-ima", rekao je Chauvet o čekanju invazije pametnih satova.

A švicarski satovi nemaju namjeru pasivno čekati Appleov napad.

Tag Heuer, također u vlasništvu LVMH-a, već je krenuo u novi segment pametnih satova u partnerstvu s američkom tehnološkom skupinom Oracle.

Švicarska marka, koja sponzorira Oracle's America's Cup jahting, razvila je sat koji svakom mornaru može pružiti širok raspon podataka, uključujući smjer vjetra i nagib broda.

Thomas Houlon, šef diverzifikacije Tag Heuera, rekao je da se tijesna suradnja s Oracleovim inženjerima isplatila.

"Na tome smo radili godinu dana, što je u smislu razvoja sata vrlo brzo", rekao je on za AFP.