Lepršava moda raste kako indijsko veliko bogatstvo ističe
U procvatu Indije, bogatstvo nije dovoljno. Za pouzdane klase, sve se više nameće bogatstvo na načine tipične za nouveaux bogatstva u Rusiji, Kini ili na Bliskom Istoku.
Indija je dobro raspoložena bila sramežljivija u prikazivanju svog bogatstva desetljećima nakon neovisnosti od Britanije kada je strogo kontrolirana ekonomija i dominantno socijalističko mišljenje ograničavalo mogućnosti za pokazivanje.
Ali mnogi napredni Indijanci prihvaćaju vidljivo trošenje i okreću se leđima mantri štedljivosti koju je zauzimao heroj neovisnosti Mahatma Gandhi, otac nacije koja je izbjegla imetak.
"Oni su bacili hirovitu gandijsku fazu kada se smatrao lošim ukusom da ispuše bogatstvo", kaže Radha Chadha, koautorica knjige "Kult luksuznog branda" koja je proučavala bogatstvo u azijskim zemljama.
Najveći znak promjene stavova prema bogatstvu i kupovini može se vidjeti u stampedu u Indiji blistavih zapadnih dizajnerskih marki iz Louis Vuittona, Prada, Chanela i Bulgari, kao i proizvođača sportskih automobila Ferrari i Maserati.
Prisustvujte bilo kojem društvenom događaju u Mumbaiju ili glavnom gradu New Delhiju i „to je hrabra žena koja stiže bez dizajnerske torbice“, kaže Chadha, koji je i robni savjetnik.
U prošlosti je zasljepljujuća ekstravagancija bila isključivo domena bivših indijskih feudalnih vođa koji su se tijekom britanske vladavine prskali po automobilima Rolls-Royce, dijamanti veličine patki jaja, palačama i vojskama slugu.
Kasnije su potrošači koji traže luksuz morali uglavnom ići u buticima u hotelima s pet zvjezdica. No, procvat izgradnje trgovačkih centara dovodi u Indiju vrstu klimatizirane maloprodaje, kakvu nalazimo uobičajeno drugdje u Aziji.
"Ljudi su manje inhibirani u potrošnji", rekla je dizajnerica namještaja iz New Delhija Raseel Gujral Ansal na uvodnoj izložbi svojih kreacija prošlog mjeseca dok se gradska elita previjala za sofe, stolice, krevete i stolove.
Čak je i premijer Manmohan Singh pozvao bogataše da smanje svoje viškove i "izbjegnu vidljivu potrošnju".
No, indijski milijarder Azim Premji kaže da je taj fenomen čest u zemljama poput Kine, Indonezije i Tajlanda gdje ljudi uživaju novo bogatstvo. "Prvih nekoliko godina ljudi žele vidljivo pokazati da su jako bogati", rekao je.
Vodio je jednu od najvećih indijskih outsourcing tvrtki, Wipro, i poznat je po štedljivom načinu života i filantropiji na polju domaćih milijardera čija iznuđenost često predstavlja naslov.
Najbogatiji čovjek u zemlji Mukesh Ambani, preselio se prošle godine u dom nebodera u Mumbaiju, vrijedan 27 milijardi dolara, u Mumbaiju s tri helikoptera, u izgradnji koja se nadvijala nad obližnjim slamovima.
Jednom je svojoj supruzi kao rođendanski poklon poklonio avion 60 milijuna dolara Airbus.
"Ljudi su uvijek imali novca, ali sada se više ne boje nagraditi se", rekao je izvršni direktor Shreyans Grupe Ashish Chordia, uvoznik Poršea i drugih sportskih automobila u Indiji.
Prodaja prestižnih automobila poput Mercedesa i Ferrarisa ubrzala se prošle godine za 80 posto, unatoč kažnjavanju 100-postotnih carina i zakrčenih cesta.
"Prošla je godina bila fenomenalna", kaže predsjednik BMW India Andreas Schaaf, govoreći o prodaji.
Aston Martin prošlog se mjeseca pridružio popisu luksuznih maraka koji voze u Indiju s planovima prodaje tri modela - V8 Vantage, čija je cijena bila 348.341 dolar, Rapidea za 483.146 dolara i One-77 s nevjerojatnih 4,5 milijuna dolara.
Indijsko tržište luksuza kao cjeline predviđa se da će se utrostručiti na 15 milijardi USD do 2015. godine sa sadašnjih 4,76 milijardi dolara, prema svjetskom savjetništvu AT Kearney, mada još uvijek zaostaje za kineskim, koje iznosi 9,6 milijardi dolara.
Broj Indijanaca koji imaju financijsku imovinu veću od milijun dolara, bez glavnih rezidencija, sada je 127 000, kaže Merrill Lynch Capgemini iz 2010. godine o svjetskom bogatstvu.
Prema novom istraživanju od 160 financijskih savjetnika od strane privatnog bankarskog ogranka Citibank-a, Indijci su najvjerojatnije članovi globalnog super bogataša koji će u sljedećih nekoliko godina potrošiti više na privatne mlazne i jahte.
U isto vrijeme, promatrači kažu kako nova distanca naglašava kako se jaz između bogatih i siromašnih Indije širi.
"Neugodno mi je koliko ljudi troši na vjenčanja", priznaje jedan organizator vjenčanja iz New Delhija koji kaže da će obitelji redovito trošiti 10 milijuna rupija (225.000 USD) na samo jedan događaj na višednevnim vjenčanjima u Indiji.
Indija je dom najvećeg svjetskog broja siromašnih ljudi. Oko 42 posto Indijanaca, ili 455 milijuna ljudi, živi s manje od 1,25 dolara dnevno, prema podacima Svjetske banke.
Indijska statistika o zdravlju, smrtnosti novorođenčadi i pothranjenosti je lošija od one u nekim zemljama subsaharske Afrike.
Shekhar Gupta, urednik The Indian Express-a, opisuje stanje "razvedenih i izoliranih" od siromaštva.
"Djecu šaljemo u privatne škole, liječimo se samo u privatnim bolnicama, imamo vlastitu sigurnost u zajednicama sa zatvorom, nikada ne trebaju koristiti javni prijevoz", primijetio je u koloni.
U blistavom tržnom centru Emporio u New Delhiju vozači Mercedes-a, BMW-ova i BMW-a te povremeni Rolls-Royce ili Bentley redovito se povlače kako bi odvratili bogataše od kupaca do trgovina u buticima u kojima torbe prodaju za 2.000 dolara i više.
"Ovdje ne vodim svekrvu - šokirana je cijenama", izjavila je Shaila, supruga biznismena, dok je prstima isprepletala tkaninu od meke kože Bottega Veneta u iznosu od 136.899 rupija (3.080 dolara). tržni centri.
"Nikad joj ne kažem za što plaćam stvari. Smatra da je puno ako tašna košta 500 rupija ”, rekla je Shaila, tražeći da se njezino prezime ne koristi.
