Londonske luksuzne ponude: efekt Brexita
Dok izgledi za Brexit imaju velik dio britanske ekonomije, turistička i luksuzna roba unovčuju posjetitelje koji gladuju po povoljnim cijenama, a koje je namamio klizni kilogram.
Londonska turistička agencija kaže da je prodaja robe koja ispunjava uvjete za oslobađanje od poreza na dobit porasla za trećinu nakon glasanja o Brexitu u lipnju, čime je funta pala za euro i dolar.
"Proračunali smo da je u posljednja četiri mjeseca Europljanima bilo otprilike 12 posto jeftinije da dođu i kupuju ovdje", rekao je Chris Gottlieb, šef marketinga za slobodno vrijeme u agenciji London & Partners.
Funta je sada 1,17 eura u odnosu na 1,3 eura prije šokantnog glasovanja za izlazak iz Europske unije, dok je također pala na 1,25 dolara s 1,49 dolara.
Rezultat je taj da je London postao najjeftiniji grad na luksuznoj trgovini u svijetu u dolarima, pokazala je studija Deloittea.
Idete potrošiti puno više
U turističkim područjima učinci su evidentni. "Potrošit ćemo mnogo više novca nego što smo planirali", rekla je Radostina Nonova, bugarska turistkinja, smijući se dok je vukla torbe Carnaby Streetom - u srcu londonske trgovačke četvrti.
"Nismo planirali previše kupovati, ali očito je da su cijene vrlo dobre za nas. Tako kupujemo i možemo si priuštiti jesti i piti vani. To prije nije bilo moguće ”, rekla je.
Francuski turist Christophe Disic rekao je da nije došao samo zato što je funta bila niska, ali „kad smo promijenili novac shvatili smo da imamo još nekoliko kilograma za manje eura“.
Kada razgovaraju s američkim turistima, kupci brzih uzimaju svoje račune.
"Mi smo američka marka. Naši proizvodi dizajnirani su i montirani u državama. Ali s slabljenjem kilograma, američkim turistima zapravo postaje jeftinije kupiti američki proizvod u Londonu, “rekao je Denis Sagajevs, koji radi u Shinoli, trgovini koja prodaje satove i kožne dodatke.
"Na to utječe činjenica da mogu povratiti povrat PDV-a. Prilično svakodnevno objašnjavamo to kupcima iz Sjedinjenih Država. Događa se da je prilično jak pokretač prodaje, "rekao je.
50 posto povećanja kupaca
Neke trgovine prilagođavaju svoje taktike oglašavanja i prodaje novom ponašanju potrošača.
"Prije glasanja, europski turisti bili su parovi koji su došli zajedno i možda kupili par stvari", rekao je James, direktor luksuzne trgovine odjeće za muškarce u ulici Carnaby.
"Eto, postoje grupe prijatelja koji se ubacuju. Hvataju sve što mogu nositi."
James je procijenio da su europski i američki kupci koji dolaze u njegovu trgovinu porasli za oko 50 posto.
Umjesto da troši na skupo oglašavanje u britanskim novinama, kao što je to činio prije, njegova tvrtka mijenja taktiku kako bi se više obraćala inozemnim posjetiteljima.
Postavili su natpise ispred podzemne željezničke stanice u blizini trgovine. Ali postoje sumnje koliko dugo može bum trajati.
I dok je dobro zdravlje britanskog gospodarstva potvrđen solidnim rastom od 0,5 posto u trećem tromjesečju, službene prognoze za 2017. godinu spuštene su na 1,4 posto s 2,2 posto.
"Naša prodaja britanskih kupaca nije tako jaka kao prije glasovanja i uopće ne znamo hoće li ovaj turistički bum trajati", rekao je James.
