Ralph Lauren zalihe tone. Usred vijesti o pogrešnom prijelazu izvršnog direktora, Ralph Lauren je također objavio da će zatvoriti svoju vodeću trgovinu na Fifth Avenueu u New Yorku. Povratak klasične elegancije u Gatsbyesque, vodeći brod Fifth Avenue Ralph Lauren bio je toliko ikoničan da je postao turistička destinacija. Sada, kao dio uzburkanja od 370 milijuna američkih dolara, vodeći brod Ralph Lauren više nije u pitanju, jer je američka maloprodajna priča o bogatstvu krpe za bogatstvo ugrožena jer tisućljeća kupuju traperice od 245 američkih dolara u internetskim trgovinama, dok Lauren osmišljava kako pritisnuti tvrtka u digitalnom smjeru e-trgovine.

Skoro 50 godina, Lauren je gradila priču o Ralphu Laurenu na leđima rastuće američke elite. U pop kulturi ta je mitologija poboljšana sličnim Adamima West West-a Brucea Waynea koji je igrao bljesak Ralph Lauren s ikoničnim obiteljskim grbom. Kad se Stefan Larsson pridružio Ralphu Laurenu prije manje od dvije godine, novi izvršni direktor Ralph Lauren imao je velike ideje za uzimanje jednog od najvažnijih svjetskih brendova u 21. stoljeću. Umjesto toga, ono što se dogodilo bila je neusklađenost smjera kada su se Lauren i Larsson sukobili oko načina modernizacije Ralpha Laurena. Prije samo dva mjeseca, Larsson je dao ostavku (posljednji dan s tvrtkom je 1. svibnja), ostavivši Lauren zapuštenu i boreći se za pomicanje maloprodajnog krajolika koji se znatno razlikuje od onoga s kojim je bio upoznat kada je počeo prodavati svoje ikonične prevelike kravate vrata s prtljažnika njegova automobila.

Adam West kao Bruce Wayne, razgovarajući sa svojim batlerom Alfredom Pennyworthom, odjeven u sportski kaput Ralph Lauren.

Vodeći brod Ralph Lauren potonuo je i kad loše vijesti slijede u lancu, cijene dionica teže slijede povjerenje potrošača (ili njihov nedostatak) u smjeru prema dolje. U svojoj srži, debakl Ralph Lauren podsjetnik je tog industrijskog truizma da kad osnivačima marki (modnim ili na neki drugi način) bude teško ustupiti kontrolu nad poslovanjem koji su stvorili, evoluirajuća stvarnost čini prethodno uspješan poslovni model zastarjelim. Ali postoji srebrna obloga za ovu priču.

Predsjednik uprave Ralph Lauren Stefan Larsson s g. Ralphom Laurenom tijekom boljih dana.
Prava na slici: Fotograf Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (i vodeća prodavaonica) je potonuo, ali evo zašto biste trebali kupiti

Kad se Stefan Larsson pridružio, analitičari i obožavatelji bili su uznemireni zbog imenovanja 42-godišnjaka na čelno mjesto u Ralphu Laurenu. Larsson je zaslužan za obnavljanje imidža Old Mornarice i stavljanje marke na pozitivno područje. Simbolika sukoba starih škola s novim svjetskim stvarnostima nije izgubljena na medijima dok je Melania Trump kanalizirala Jacqueline Kennedy odjevenu u kabanicu od kašmira Ralph Lauren, privlačeći bijes pristaša da bojkotiraju Ralpha Laurena u znak protesta protiv Trumpove drakonske politike.

Ralph Lauren je danas povrijedio mnoge žene i nećemo zaboraviti. Nije u redu podržavati ugnjetavanje. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. siječnja 2017

Napomena urednika: Ralph Lauren je također odjenula Hillary Clinton i Michelle Obama za Trumpov inauguracijski vikend. Naše je mišljenje da marka nije politički usklađena.

Ralph Lauren: Najcjenjenija marka na svijetu?

Financijski analitičar koji piše za Traženje Alfe nedavno je pogledao novčane pozicije branda i sažeo da kao brand, Ralph Lauren ima nevjerojatno nisko vrednovanje na temelju njihove zarade, potencijala zarade i novčanog toka.

"Stefan i ja dijelimo ljubav i poštovanje prema DNK-u ove sjajne marke, i oboje smo prepoznali potrebu evolucije. Međutim, ustanovili smo da imamo različite poglede na koji način razvijati kreativne dijelove poslovanja usmjerene prema potrošačima. Nakon mnogih razgovora jedni s drugima i našim Upravnim odborom, dogovorili smo se da ćemo se razdvojiti. - Ralph Lauren

S vrijednošću marke i novčanim iznosom koji prelazi Market Cap, nedavna dramatizacija zatvorene vodeće prodavaonice i ugledni odlazak Larssona kao izvršnog direktora doveli su do procjene i kretanja dionica na temelju osjećaja i percepcije, a ne na stvarnim osnovama. Ovi čimbenici zajedno s potencijalnim dogovorom o investiranju legende Warrena Buffeta kolumnu su nadmašili za preokret Ralpha Laurena. U međuvremenu, Patrice Louvet imenovan je novim upravnim direktorom Ralpha Laurena, a nedavno je bio i predsjednik Grupe, Global Beauty iz Procter & Gamble-a (P&G).

Ukratko, Ralph Lauren trguje s ogromnim popustom nakon obračuna gotovine i vlasničkog kapitala koji čini da je njegove dionice teško zanemariti. Ralph Lauren je doslovno najcjenjenija marka na svijetu.

Ralph Lauren izgrađen je na temeljima vezanim uzicama i prefinjenim odijelima za publiku Ivy League na kraju prateći svoje mlade potrošače dok su se pretvorili u elitne kapetane industrije.

Zašto biste trebali kupiti Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE smatra se vodećim svjetskim liderom u dizajnu, marketingu i distribuciji vrhunskih životnih proizvoda u četiri kategorije: odjeća, dom, dodaci i mirisi preko niza istoimenih spin-off brendova i drugih, uključujući Club Monaco. Nesigurnost i loši rezultati u maloprodajnom sektoru pridonijeli su lošem stanju zaliha Ralpha Laurena.

Za fiskalnu 2016. godinu, Ralph Lauren izvijestio je da su čisti prihodi u četvrtom tromjesečju smanjeni 16% na 1,6 milijardi USD isključujući utjecaj deviza, a prihodi od 13 do 13 tjedana smanjeni su za 12% u odnosu na prošlu godinu.

Kolekcije Ralpha Laurena i klasično elegantne i preslatke kolekcije šire se i izvan muškaraca.

Preppy privlačnost odnosi se i na žene. Okusi Ralpha Laurena besprijekorni su.

To je rečeno, bolja kontrola zaliha i fokusirana strategija visokog prikupljanja marži ostvarena smanjenjem SKU-a za 20% za proljeće i jesen 2017. godine; U kombinaciji s sniženom razinom zaliha za 30% očekuje se da će Ralph Lauren staviti na put oporavka. Uzimajući list brzih modnih titana Zara, očekuje se da će skraćeni rok trajanja od 50% na 9-mjesečnom trajanju ostati na tragu, dosegnuvši 90% do kraja Fiskalne 2018. godine.

Čak i tada, Ralph Lauren završio je fiskalnu 2017. godinu s 1,4 milijarde dolara gotovine i kratkoročnim ulaganjima i 588 milijuna dolara ukupnog duga, u usporedbi s 1,1 milijardom i 713 milijuna dolara, na kraju Fiskalne 2016. To jest, tvrtka nije imali su samo neto dobit u gotovini, ali su također smanjili njihov dug. Dovoljna likvidnost, novčani tok i zarada nevjerojatno su pozitivne pozicije.

U skladu s tim, osnivač Ralph Lauren posjeduje 83% dionica, a mogao bi i odlučiti privatno poduzeće pa čak i odlučiti blokirati potencijalnu Berkshire Hathaway transakciju.

OffWhiteBlog i Heart Media ne jamče za investicijski potencijal Ralpha Laurena i kao urednička politika nije odgovorna za financijske odluke donesene kao rezultat ove priče. Pogledi i perspektive predstavljaju autora, a ne tvrtku.