Prema Bain consultingu, spajanje marki na smanjenju cjenovnog jaza na kineskim domaćim tržištima, zajedno s naporima kineske vlade u smanjenju uvoznih carina i strožijoj kontroli nad sivim tržištima - dovelo je do toga da je više kineskih potrošača kupovalo luksuzne kupovine u Kini, umjesto da putujete u regionalne trgovačke centre: Hong Kong, Seul, Tokio ili europske gradove. Kineski potrošači obavili su 27% svoje luksuzne kupovine u Kini 2018., što je porast od 23% u 2015., a očekuje se da će se taj udio povećati na 50% do 2025. godine.

Kineski kupci na globalnoj razini sudjelovali su u 90% stalnog rasta, pridonoseći 4% rasta tržišta u 2019. godini, a sada čine 35% vrijednosti prodane luksuzne robe. Ali svim pozitivcima ozbiljno prijeti nova globalna kriza - nadoknađujuća pandemija koja proizlazi iz kineskog Wuhana.

Virus Wuhan dostiže globalne luksuzne zalihe dok su ulagači uplašeni padom turizma i maloprodaje

Kako su vijesti o epidemiji koronavirusa ukazale na nadnacionalnu izvanrednu situaciju sa slučajevima prijavljenim u šest drugih zemalja: Singapuru, Tajlandu, Japanu, Južnoj Koreji, Tajvanu i SAD-u, europske su luksuzne zalihe pale zbog straha da će maloprodaja utjecati na ekonomske uvjete slične onima epidemije SARS-a iz 2003. godine. U to su vrijeme kineski rashodi za luksuz činili oko 10% tržišta. U skladu s tim, tržišni uvjeti za ovu novu epidemiju virusa 2020. u kombinaciji s paranojom još jednog kineskog zataškavanja odvraćaju regionalne potrošače, posebno kineske potrošače, od putovanja ili kupovine.

Cijene dionica luksuznih čelnika LVMH, Richemont, Kering i Burberry pale su između 1,9% i 3% u utorak, 22. siječnja 2020., skinuvši 15 milijardi USD s tržišne vrijednosti luksuznog sektora. Prenosi se s čovjeka na čovjeka, a broj smrtnih slučajeva trenutno iznosi 17, s 500 zaraženih, potrošači već počinju da se drže dalje od prenapučenih trgovačkih centara u tradicionalno blagdanskom novogodišnjem razdoblju za regiju.

Prema NYT-u, kineski cenzori žurno pročišćavaju kineski internet, pri čemu su mnogi mediji, zagovaračke grupe, aktivisti i drugi koji su državu smatrali odgovornom tijekom krize SARS-a iz 2003. šutjeli zbog pekinškog postupanja s novim virusom koji se od prosinca širio od prosinca grad Wuhan pa čak i do Sjedinjenih Država. Rezultat je to da se azijska regija grije na oprez s brendovima koji su najviše izloženi Aziji. Među njima je i Moncler, koji je 43% prihoda ostvario u Aziji i Salvatore Ferragamo, koji regiju smatra glavnim tržištem. Cijene dionica obje tvrtke pale su između 2% i 2,6%.

Napetosti zbog širenja koronavirusa pojačane su kako milijuni kineskih državljana započinju najveću međudržavnu migraciju, vraćajući se u rodne gradove s radnih zadataka, što pogoršava zabrinutost zbog porasta stope infekcije tijekom višedecenijskih proslava Lunarne Nove godine, bacajući kočnice o nedavnim dobicima luksuznog sektora. Prema brokerskoj agenciji Equita, s izuzetkom robnih marki kao što su Moncler i Ferragamo, izloženost igrača u tom sektoru prilično je homogena s oko 33-35% prometa. Brunello Cucinelli ima manju ovisnost o regiji (koja Equita procjenjuje 12%), a Burberry višu ovisnost (blizu 40%). Sektor se bavi otprilike 24 puta omjerom cijene i zarade 2021 (oko 80% premije u odnosu na Stoxx 600).

Solidnu zaradu u četvrtom tromjesečju za vodeće luksuzne brendove u industriji, kao i dobit na berzi, što nadoknađuje oslabljeno tržište Hong Konga i 18-mjesečni trgovinski rat u SAD-Kini, neće biti poništen izbijanjem koronavirusa Wuhan.