Off White Blog
Virus Wuhan dostiže globalne luksuzne dionice dok su ulagači uplašeni padom maloprodaje

Virus Wuhan dostiže globalne luksuzne dionice dok su ulagači uplašeni padom maloprodaje

Srpanj 13, 2024

Prema Bain consultingu, spajanje marki na smanjenju cjenovnog jaza na kineskim domaćim tržištima, zajedno s naporima kineske vlade u smanjenju uvoznih carina i strožijoj kontroli nad sivim tržištima - dovelo je do toga da je više kineskih potrošača kupovalo luksuzne kupovine u Kini, umjesto da putujete u regionalne trgovačke centre: Hong Kong, Seul, Tokio ili europske gradove. Kineski potrošači obavili su 27% svoje luksuzne kupovine u Kini 2018., što je porast od 23% u 2015., a očekuje se da će se taj udio povećati na 50% do 2025. godine.

Kineski kupci na globalnoj razini sudjelovali su u 90% stalnog rasta, pridonoseći 4% rasta tržišta u 2019. godini, a sada čine 35% vrijednosti prodane luksuzne robe. Ali svim pozitivcima ozbiljno prijeti nova globalna kriza - nadoknađujuća pandemija koja proizlazi iz kineskog Wuhana.


Virus Wuhan dostiže globalne luksuzne zalihe dok su ulagači uplašeni padom turizma i maloprodaje

Kako su vijesti o epidemiji koronavirusa ukazale na nadnacionalnu izvanrednu situaciju sa slučajevima prijavljenim u šest drugih zemalja: Singapuru, Tajlandu, Japanu, Južnoj Koreji, Tajvanu i SAD-u, europske su luksuzne zalihe pale zbog straha da će maloprodaja utjecati na ekonomske uvjete slične onima epidemije SARS-a iz 2003. godine. U to su vrijeme kineski rashodi za luksuz činili oko 10% tržišta. U skladu s tim, tržišni uvjeti za ovu novu epidemiju virusa 2020. u kombinaciji s paranojom još jednog kineskog zataškavanja odvraćaju regionalne potrošače, posebno kineske potrošače, od putovanja ili kupovine.

Cijene dionica luksuznih čelnika LVMH, Richemont, Kering i Burberry pale su između 1,9% i 3% u utorak, 22. siječnja 2020., skinuvši 15 milijardi USD s tržišne vrijednosti luksuznog sektora. Prenosi se s čovjeka na čovjeka, a broj smrtnih slučajeva trenutno iznosi 17, s 500 zaraženih, potrošači već počinju da se drže dalje od prenapučenih trgovačkih centara u tradicionalno blagdanskom novogodišnjem razdoblju za regiju.


Prema NYT-u, kineski cenzori žurno pročišćavaju kineski internet, pri čemu su mnogi mediji, zagovaračke grupe, aktivisti i drugi koji su državu smatrali odgovornom tijekom krize SARS-a iz 2003. šutjeli zbog pekinškog postupanja s novim virusom koji se od prosinca širio od prosinca grad Wuhan pa čak i do Sjedinjenih Država. Rezultat je to da se azijska regija grije na oprez s brendovima koji su najviše izloženi Aziji. Među njima je i Moncler, koji je 43% prihoda ostvario u Aziji i Salvatore Ferragamo, koji regiju smatra glavnim tržištem. Cijene dionica obje tvrtke pale su između 2% i 2,6%.

Napetosti zbog širenja koronavirusa pojačane su kako milijuni kineskih državljana započinju najveću međudržavnu migraciju, vraćajući se u rodne gradove s radnih zadataka, što pogoršava zabrinutost zbog porasta stope infekcije tijekom višedecenijskih proslava Lunarne Nove godine, bacajući kočnice o nedavnim dobicima luksuznog sektora. Prema brokerskoj agenciji Equita, s izuzetkom robnih marki kao što su Moncler i Ferragamo, izloženost igrača u tom sektoru prilično je homogena s oko 33-35% prometa. Brunello Cucinelli ima manju ovisnost o regiji (koja Equita procjenjuje 12%), a Burberry višu ovisnost (blizu 40%). Sektor se bavi otprilike 24 puta omjerom cijene i zarade 2021 (oko 80% premije u odnosu na Stoxx 600).

Solidnu zaradu u četvrtom tromjesečju za vodeće luksuzne brendove u industriji, kao i dobit na berzi, što nadoknađuje oslabljeno tržište Hong Konga i 18-mjesečni trgovinski rat u SAD-Kini, neće biti poništen izbijanjem koronavirusa Wuhan.

Vezani Članci