Estee Lauder širi kineski kozmetički svemir
Kina je trenutno treće najveće svjetsko tržište kozmetike i toaletnih potrepština, iza Sjedinjenih Država i Japana.
Dok su bogati Kinezi jednom morali putovati u inozemstvo kako bi nabavili kozmetiku, domaće tržište je danas pokvareno zbog izbora jer vodeće svjetske kozmetičke kompanije otvaraju trgovine širom zemlje.
Taj preokret kineskog tržišta dobio je još jedan poticaj ovog tjedna s vijestima da masovna grupacija Estee Lauder Companies sa sjedištem u New Yorku planira proširiti svoje prisustvo u zemlji novim trgovinama i kanalima e-trgovine.
Estee Lauder prodaje marke kao što su Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer i Sean John u Kini i ima prodajne salone u 38 gradova.
Neposredni plan je otvoriti se u još pet gradova u 2011. godini i uvesti kanale za e-trgovinu za brojne poznate marke.
Ostale kozmetičke marke zasigurno slijede odgovaraju. Kina je sada drugo najveće tržište za Procter & Gamble - nakon Sjeverne Amerike - dok je L'Oreal zabilježio povećanje prodaje od 25 posto za svaku od posljednje dvije godine.
U međuvremenu, Estee Lauder dolazi do impresivnih 13-postotnog rasta prodaje u protekloj godini - do 8,81 milijarde američkih dolara -, a kompanija kaže kako je rast u velikoj mjeri zahvaljujući uspjehu u Kini.
Plan je sad stići Kineze "gdje god da žive i putuju", navodi se u izjavi tvrtke.
Estee Lauder prvi se put preselio u Kinu 1993. godine i od tada aktivno nudi izbor svojih proizvoda za lokalne potrebe.
Kompanija navodi hranjivu marku kozmetike, koja je posebno razvijena za žene s kopna Kineza, ali koja se sada prodaje globalno, kao jedna od glavnih priča o uspjehu.
Sa svojim azijskim inovacijskim centrom u Šangaju - objektom koji kombinira biološka istraživanja, tretmane, šminku i testiranje paketa - kompanija također tvrdi da će nastaviti „proučavati azijsku kožu i identificirati potrebe azijskih žena.“
Tvrtka je procijenila da je milijarda američkih dolara od prodaje u prošloj godini otišla Kinezima širom svijeta.
Izvor: AFPrelaxnews
