FarFetch i Richemont Saznajte da ne postoji čarobni metak e-trgovine za maloprodaju

Nakon objave mješovitih rezultata iz prvog tromjesečja 2019., internetska trgovina luksuznih modnih pločica Farfetch pala je u četvrtak 16. svibnja 16,8%, čime je trgovanje postiglo otprilike 11% na dan. Gubici dionica giganta e-trgovine nastali su uprkos činjenici da su kvartalni neto prihodi Farfetcha pobijedili procjene analitičara, popevši se 38,6% na 174,1 milijuna USD.

„Općenito, u vrlo smo dobroj prilici da nastavimo bilježiti udio značajne mogućnosti na internetskom tržištu osobnih luksuznih dobara“, - osnivač Farfetcha, supredsjednik i izvršni direktor Jose Neves

Zapravo, izvršni direktor Farfetcha Jose Neves pozicionirao je stručnjaka za luksuznu modu e-trgovine na putu rasta hvatanja tržišnog udjela, usredotočujući svoja značajna financijska sredstva na tehnologiju i kupnju, u osnovi "povlačenjem Amazona" trčeći u Crvena.

Osnivač Farfetcha, supredsjedavajući i izvršni direktor Jose Neves

S preko 400 robnih marki širom svijeta, Farfetch ima najveći izbor luksuzne robe, ali to također znači da potrošače treba osvijestiti da jedan ima najveći izbor luksuzne robe na mreži. Prema Business of Fashionu, Farfetch je u prvom tromjesečju 2019. godine potrošio 31,4 milijuna dolara na aktivnosti kupnje potrošača (to jest kombinacija oglašavanja i poziva na akciju), skočivši s 19,3 milijuna dolara koje je potrošio u 2018. godini.

FarFetch i Richemont Saznajte kako ne postoji čarobni metak e-trgovine za maloprodaju

Slijedeći rast gornje linije i ignoriranje profita od donje linije, Farfetch stječe tržišni udio na štetu profitabilnosti. Richemont Group je također igrala značajnu ulogu u e-trgovini, a njegova brza ulaganja u internetsku luksuznu maloprodaju još uvijek ne isplaćuju dividende, izvještavajući o njihovoj najslabijoj profitnoj marži u posljednjih 10 godina.

Operativne marže skliznule su na 13,9%, skupe akvizicije ((3,4 milijarde dolara) luksuznih internetskih prodavaonica YNAP i Watchfinder umanjile su profitabilnost Richemona. 17-godišnji Watchfinder ima prisutnost u Velikoj Britaniji, SAD-u, Hong Kongu, Irskoj i Australiji, a nedavni napori Richemont-a) proširiti se u Francusku i potrošiti na poboljšanja infrastrukture i integracije sa sestrinskom platformom za e-trgovinu Outnetom. U skladu s tim, investitori čekaju sa dahom na realizaciju planova između Richemont-a i giganta e-trgovine Alibaba za 2018. godinu, najavili su niz mobilne aplikacije i internetske trgovine na luksuznoj platformi Alibaba Tmall pod Richemontovim Net-a-Porterom i g. Porterom, što potencijalno omogućava Richemontu da prodaje satove diljem Kine bez skupih ulaganja u butik i maloprodaju u svakom gradu.

U međuvremenu, tromjesečno izvješće LVMH-a za 2019. godinu bilo je manje pomiješano, performanse luksuzne platforme LVMH e-commerce 24 Sevres objedinjene su u jednom retku pod "selektivnom maloprodajom", što je za 8% više od internetske prodaje, a opisano je kao "snažno rastući", ali imajte na umu da selektivno Maloprodaja uključuje i DFS maloprodajne performanse.

Od 21. svibnja 2019. dionice Richemota u velikoj su mjeri vraćene, dok Farfetch još uvijek trguje ispod očekivanja.