Pierre Cardin želi prodati posao za 1 milijardu eura
Francuska modna legenda Pierre Cardin spreman je prodati svoju grupu i tražit će milijardu eura (1,46 milijardi američkih dolara).
"Želim ga sada prodati", rekao je Cardin (88) za Wall Street Journal. "Znam da neću biti ovdje za nekoliko godina i posao treba nastaviti."
Cardin, koji nema nasljednika, rekao je da želi ostati kreativni direktor, objašnjavajući da bi kupcu bilo u interesu "za imidž marke".
No, Cardin previše traži marku i svoj talent, ocjenjivali su tvrdoglavi bankari koji taj posao cijene blizu 200 milijuna eura.
Financijski podaci za izračunavanje vrijednosti tanki su jer carinsko carstvo nije kotirano na bilo kojoj burzi, pa stoga nije dužno nabrajati pravila davati detaljne brojke kao što su količine prodaje.
Na poslovnom savjetovanju Savigny Partnersa, viši menadžer Pierre Mallevays rekao je: "Brend poput Cardina ne povećava se (po vrijednosti) kao uobičajeni brend, jer se u potpunosti temelji na prihodima od licenci."
Vrijednosti se postižu primjenom umnožavanja na protok prihoda od licenci, rekao je on za AFP.
"Financijski gledano, Pierre Cardin je jako velik posao jer sve te licence generiraju puno autorskih prava", rekao je.
Cardin je objasnio svoju logiku određivanja cijena, na osnovu 10 milijuna eura po proizvodu po zemlji, "što uopće nije ništa", rekao je. "Hiljadu proizvoda, 100 zemalja, tako izračunava. Nije nista."
Grupa zapošljava 450 radnika, ali posjeduje samo jedan Cardin dućan u Francuskoj. Međutim, upravlja s oko 900 dozvola u cijelom svijetu i neizravno zapošljava oko 200.000 ljudi.
Cardin je također bio jedan od pionira licenciranja, kapitalno učinkovita metoda razvoja poslovanja prodajom prava na prodaju markiranih proizvoda.
Cardin je od tada izgradio eklektičan niz poslova i marki, uključujući ekskluzivne Maximove restorane, kao i vrhunski namještaj i parfeme.
„Posjedujem 100 posto svega što mi treba. Mogu piti vlastito vino, otići u svoje kazalište, jesti u vlastitim restoranima, spavati u hotelima na vlastitim plahtama, oblačiti se u svoju odjeću i koristiti svoj vlastiti parfem ”, jednom je rekao Cardin.
Cardin je 2009. godine prodao 32 dozvole za tekstil i dodatke u Kini - ali ne i njihov brend - tvrtkama Jiangsheng Trading Company i Cardanro za 200 milijuna eura.
Iako za tvrtke Cardin nema oglašavanih kupaca, američka grupa Iconix Brand može biti ponuđač, rekao je izvor upoznat s dogovorom.
Ali vrhunska imena poput LVMH i PPR manje su zainteresirana jer "žele kontrolirati marke koje posjeduju.
Cardin je s druge strane dao mnoštvo licenci ", dodao je izvor.
"Pierre Cardin je robna marka koja je ponekad bila previše eksponirana, previše korištena, previše davalaca franšize i na neki način nematerijalna imovina bila u velikoj mjeri izgubljena", rekao je Laurent Habib, koji vodi parišku opservatoriju za nematerijalne nekretnine sa sjedištem u Parizu.
Izvori: AFP
